Značka Love Moschino a niekoľko faktov o jej vzniku. O značke Moschino Love moschino históriu značky
Содержание статьи
“- talianska svetoznáma značka, ktorá vyrába rôzne kategórie oblečenia, parfumov, doplnkov a spodnej bielizne. Za celý čas svojej existencie zažilo veľké množstvo rôznych osudových udalostí. O nich sa bude diskutovať v tomto článku.
História vzniku značky Moschino
V roku 1983 sa začínajúci módny návrhár menom Franco Moschino rozhodne vytvoriť svoj vlastný štítok s rovnakým názvom „Moschino Couture“. Čoskoro sa však skráti na „Moschino“, pretože predchádzajúce meno bolo nepohodlné vo svojej výslovnosti. Rossela Giardini, ktorá sa stala jeho pravou rukou, je povolaná pomáhať v tom čase nie celkom skúsená návrhárka. K ich zoznámeniu došlo v Cadette Fashion House krátko pred založením spoločnosti v roku 1981. V prvých rokoch svojej existencie značka vyrába neformálne oblečenie, pretože v tých rokoch bol tento typ oblečenia najžiadanejší, najmä medzi mladými ľuďmi. Ďalej, aby sa nemiešalo do masy podobných kolekcií od iných dizajnérov, Franco začína byť kreatívny. Línie oblečenia a doplnkov sú naplnené sarkazmom a skrytým významom, ktorý pochopí len ten, kto chápal spoločenskú a politickú situáciu v Taliansku v tých rokoch, pretože práve toto bolo predmetom posmechu Moschina. Výrobky neobyčajne zdobil aj potlačami kreslených postavičiek, ako aj výrobky, ktoré jeme dodnes. Najväčší úspech medzi spotrebiteľmi mala polokošeľa s hravým nápisom „100% fat free“ („100% bez tuku“). Sám Franco povedal, že vo všetkom, dokonca aj vo vysokej móde, sa dá nájsť dôvod na smiech, inak by bol náš život nudný! Návrhár je skutočne presvedčený, že ľudia berú módu príliš vážne a napokon, takéto veci treba brať ľahšie. V roku 1985 sa zrodila kolekcia „Cheap and Chic“, ktorá obsahovala poburujúce prvky dekorácie, ktoré ohromili kritikov na celom svete. Rozširujúc hranice výroby, o rok neskôr prichádza denimová rada "Moschino Jeans". U mužov sa oblečenie a doplnky začínajú objavovať až koncom 80. rokov, no zatiaľ značka pracuje na tvorbe parfumov, príjemne prekvapujúcich výslednými zvukmi. Vlastný butik sa otvára v srdci svetovej módy - Miláne, v roku 1988. O dva roky neskôr, vidiac, že záujem o ich produkty klesá, sa módni návrhári rozhodli vytvoriť rad dámskeho oblečenia „Stop the Fashion System“. Dizajnér vytvoril obraz takzvanej ženy vamp, ktorý sa v znázornení stal protikladom k priamemu obrazu množstva. Prehliadka nadobudla svoje ikonické motto, ktorého podstatou je, že Móda by nemala obmedzovať slobodu vecí, pretože Oblečenie je samostatný prvok a nemožno ho urobiť závislým od trendu. S cieľom expandovať ďalej do európskeho, ale aj globálneho priestoru, oblieka Moschino Claudiu Schiffer do jej šiat, ktoré sa objavujú na titulke známeho magazínu.
Značka Moschino dnes
Žiaľ, v roku 1994 zakladateľ značky zomiera. V rôznych zdrojoch médiá predložili svoje verzie - hrozná choroba, rakovina, AIDS alebo dokonca mŕtvica. Presná príčina smrti zatiaľ nie je známa. Hlavným režisérom sa stáva verný asistent Franca Rossela Giardiniho. Vychádza dámsky parfém s kvetinovým zvukom "Moschino Cheap Chic". Giardini presvedčilo kupujúcich - jedna aplikácia na seba a všetci muži padnú na vašu návnadu a značka nie je zodpovedná za takúto vražednú akciu. Vo všeobecnosti stojí za zmienku, že spôsob interaktívnej komunikácie s jej verným spotrebiteľom sa stal kľúčom k úspechu tejto značky. Uprostred 2000-tych rokov vychádza kolekcia detského oblečenia, ktorej bezprostrednosť a okázalosť sú verejnosťou dobre prijímané. V roku 2002 dostali hodinky aj právo na výrobu. Úspešným rokom bol rok 2005, kedy značka navrhla scénické kostýmy pre hviezdu Kylie Minogue a rok 2006, kedy Moschino získalo česť pracovať na kostýmoch talianskeho tímu pre zimné olympijské hry. Dnes oblečenie značky preferujú také svetové hviezdy ako Katy Perry, Cara Delevingne, Lady Gaga, Rita Ora, Beyoncé a mnohé ďalšie. A butiky sú otvorené všade na všetkých módnych stránkach na svete, čo je nepochybným znakom kvality a uznania. sa tiež preslávili po celom svete.
O tvorcovi značky Moschino
Franco Moschino - založil populárnu taliansku značku, ktorá sa stala obľúbenou medzi mnohými ľuďmi po celom svete. Narodil sa dvadsiateho siedmeho februára 1950 v malom mestečku v Taliansku – Lombardii. Jeho otec pracoval v textilnej továrni na manažérskej pozícii a chlapec musel pokračovať v rodinnej firme. Ale Franco, vždy žijúci mimo pravidiel a hraníc, sa po promócii rozhodne odísť od rodiny do Milána. Tam vstúpil do elitnej Brer School of Design. Moschino ako mladý študent pracuje ako výtvarník a kreslí pre rôzne módne časopisy. O niečo neskôr si tieto výstredné a nezvyčajné kresby, žiariace jedinečnosťou, všimol Gianni Versace. Takýmto úžasným spôsobom sa v roku 1972 začal zaoberať ilustráciami tohto slávneho Módneho domu. Ale nielen vďaka šťastiu a šťastiu dnes meno Moschino pozná celý svet. Odvaha, výnimočný zmysel pre slobodu, elán a, samozrejme, nekonečný talent urobili z Franco Fashion House taký, ako ho vidíme dodnes. Vždy môžete v našom internetovom obchode Bon-elixir.ru
Legendárna talianska značka Moschino (Moschino) je známa svojim jedinečným štýlom, ktorý možno podmienečne nazvať classico con twist - "klasika s twistom." Značku založil v roku 1983 talentovaný a vtipný dizajnér Franco Moschino, ktorý za svoje mimoriadne činy dostal od tých, ktorí ho nemali v obľube, prezývky „The Great Troublemaker“, „módny antihrdina“ a „couture klaun“.
Na fotografii (vľavo) - okuliare Moschino 2011
História vzniku značky Moschino (Moskino)
Franco Moschino, narodený v roku 1950 na predmestí Milána, od detstva sníval o tom, že sa stane umelcom, a tak vstúpil na Milánsku akadémiu výtvarných umení. Rád kreslil modely odevov, a tak už v študentských rokoch pôsobil ako ilustrátor v rôznych módnych časopisoch. Diela mladého umelca sa páčili Giannimu Versacemu, ktorý ho pozval do svojho Módneho domu. Franco pracoval pre Versaceho ako dizajnér 11 rokov a naučil sa všetky jemnosti tejto profesie. V roku 1983 sa Franco Moschino rozhodol vytvoriť vlastnú značku oblečenia.
Značka Moschino (Moschino) - foto: kolekcia jar-leto 2012
Vo svojej tvorbe sa držal zásad, ktoré preslávili jeho značku a dostali ju do kategórie prestížnych. Ide o tieto zásady:
- krása spojená s kvalitou, pevnosťou a odolnosťou;
- hravosť a irónia;
- vytváranie odevov, ktoré urobia krásnu každú ženu bez ohľadu na jej vek, výšku a váhu.
Vývoj značky Moschino
Franco Moschino veril, že neexistuje zlý alebo dobrý vkus - existujú len talentované a priemerné veci. Jeho výtvory sa vyznačovali originalitou nápadov v kombinácii s jemnou iróniou. Klasické a elegantné predmety môžu byť doplnené vtipnými nápismi, neskutočnými gombíkmi, vreckami v tvare srdca, brmbolcami a mašľami, taškami a klobúkmi s medvedíkmi atď. Všetky tieto „cool“ prvky však prekvapivo zapadajú do zloženia produktu a vytvárajú tak harmóniu a jedinečné čaro.
Foto - kolekcia Moschino jar-leto 2012
V roku 1985 boli vydané dve kolekcie značky - Cheap and Chic (Lacné a elegantné) a Moschino Jeans, ktoré mu priniesli slávu. Moschino bol presvedčený, že krásny neznamená bohatý: mal rád pouličnú módu, nie prvotriedny svet haute couture. Ako na posmech vytvoril sako, na ktorého zadnej strane bol nápis: „Drahá bunda“ a na tričku s fľakovou potlačou – „Sfarbené čiernym kaviárom“! Takéto nápisy dnes nie sú nezvyčajné, najmä v letoviskách, kde vládne plážová móda: hravou formou nesú informácie o majiteľovi. Potom to bolo nové, nezvyčajné a pre niektorých až neslušné.
Nesporná krása a kvalita produktov značky Moschino v kombinácii s nevšednosťou odmietajúcou obyčajnosť a nudu však spravili svoje – stali sa obľúbenými u všetkých vrstiev obyvateľstva bez rozdielu veku. Pod touto značkou sa vyrába dámske, pánske a detské oblečenie, obuv, tašky, doplnky, parfémy, hodinky, všetky produkty sú vynikajúcej kvality.
Značka Moschino (Moschino) - foto: detaily z kolekcie 2011 a štýlová taška
Úspech značky by nebol možný bez účasti Rossella Jardini, Francovej spoločníčky a milovanej manželky. Po smrti Franca Moschina viedla módny dom a stala sa jeho kreatívnou riaditeľkou. Podarilo sa jej zachovať jedinečný, nezvyčajný štýl, ktorý je súčasťou značky Moschino: kolekcie sú rozpoznateľné, ľahko uhádnuteľné na pozadí iných značiek, ako keby ich vytvoril samotný zakladateľ.
V 90. rokoch vznikla parfumová a kozmetická línia značky. Flakón parfumu TheCheapandChicbyMoschino prišiel s hravým návodom na použitie: „Jeden flakón parfému, štipka šarmu, dotyk nedostupnosti, hrsť šialenstva, smiech a láska k ochutnávaniu... Naneste vôňu na krk, zápästie, dekolt, špička nosa, potom prejdite okolo toho, o koho máte záujem, s chladným pohľadom muži, akoby si ho nevšímali. Radíme, aby ste muža priviedli do varu pomaly. Ale ak máte málo času, môžete proces urýchliť provokatívnymi pohľadmi a letmými frázami. Nestriekajte CheapandChic v blízkosti príliš horúcich tiel! Nie je to bezpečné! Moschino nezodpovedá za zneužitie vône.“ Tento návod je celý v duchu dizajnéra, ktorý chcel urobiť svet módy zábavným: modelky na jeho prehliadkach mohli chodiť pozadu a diváci mohli hádzať paradajky na modely, ktoré sa im nepáčili.
V roku 1983 si taliansky dizajnér Franco Moschino zaregistroval svoju značku Moschino Couture. Neskôr bola značka premenovaná na Moschino. Spočiatku značka vytvárala kolekcie dámskeho módneho oblečenia v ležérnom štýle. V roku 1981 sa Moschino v Cadette Fashion House stretol s Rossellou Giardini, ktorá sa stala dizajnérovou múzou. Moschino naplnil svoje kolekcie zvláštnou iróniou: elegantné outfity dopĺňali provokatívne nápisy a aktuálne obrázky v štýle pop art. Kolekcie Moschino Couture neboli len módnym fenoménom, odrážali dianie v spoločnosti a politike. Moschino aplikovalo potlač v podobe loga známych značiek, kreslených postavičiek, jedla, rôznych ironických nápisov a pod.
„Zdá sa mi, že móda je téma, v ktorej vždy nájdete niečo vtipné. Ale nakoniec je najťažšie zasmiať sa, pretože ľudia to berú príliš vážne.“
V roku 1985 bola spustená línia oblečenia Cheap and Chic a v roku 1986 línia Moschino Jeans. Spoločnosť Moschino čoskoro začala vyrábať kolekcie pánskeho oblečenia a doplnkov. Rok 1987 sa niesol v znamení vydania prvej vône, ktorou bola ženská kvetinovo-drevito-pižmová Moschino. O tri roky neskôr vyšla prvá mužská vôňa značky - orientálna Moschino Pour Homme. Už v roku 1988 bol otvorený prvý butik s monoznačkou Moschino v Taliansku v Miláne.
V roku 1990 bola vydaná kolekcia dámskeho oblečenia Moschino s názvom Stop the Fashion System ("Stop the Fashion System"). Moschino vytvoril obraz vampa, ktorý sa stal alegorickým obrazom módy, a predstavil šou slovami:
„Móda trápi veci. Veci sú energia a sloboda kreativity. Stanú sa obeťou tohto bezchybného monštra. Na konci akcie prichádzajú anjeli a porazia Módu.
V roku 1992 Moschino začalo svoju globálnu expanziu, k čomu prispelo vystúpenie Claudie Schiffer na obálke amerického Vogue v súprave Moschino. V roku 1994 bola značka jednou z prvých, ktorá prevzala myšlienku environmentálnej etiky a uviedla na trh kolekciu Ecuoture z látok a materiálov šetrných k životnému prostrediu.
18. septembra 1994 zomrel zakladateľ značky Franco Moschino. Do médií unikli protichodné informácie o príčine smrti dizajnéra: rakovina, AIDS, infarkt. Po Francovi Moschinovi prešlo vedenie Moschina na Rossellu Giardini.
Moschino po Franco Moschino
V roku 1995 sa objavil Moschino Cheap & Chic, dámsky kvetinový parfém. Reklama na vôňu pripomínala skôr návod:
„Naneste vôňu na krk, zápästie, dekolt, konček nosa a potom s ľahostajným pohľadom prejdite okolo muža, o ktorého máte záujem, akoby ste si ho nevšímali. Muža odporúčame priviesť do varu pomaly. Ale ak máte málo času, urýchlite proces provokatívnymi pohľadmi a letmými frázami. Nestriekajte Cheap and Chic v blízkosti príliš horúcich tiel! Nie je to bezpečné! Moschino nezodpovedá za nesprávne použitie vône. Nastriekajte parfum opatrne – vašej návnade podľahne viac mužov, ako by ste chceli!
V roku 1995 začala spoločnosť Moschino vyrábať slnečné okuliare pre mužov a ženy. V roku 1999 spoločnosť Moschino S.p.A získala spoločnosť Aeffe S.p.A. Holding patrí slávnej návrhárke Alberte Ferretti a jej bratovi Massimovi. Začiatkom roku 2000 bola spustená línia detského oblečenia. Prvá kolekcia hodiniek od Moschino bola predstavená v roku 2003 spolu so Sector Group prostredníctvom dohôd.
V roku 2005 Moschino navrhla kostýmy pre Kylie Minogue's Showgirl – The Greatest Hits Tour. V roku 2006 sa Moschino podieľal na návrhu kostýmov pre taliansky tím na otvárací ceremoniál zimných olympijských hier v Turíne.V roku 2008 navrhol Moschino kostýmy pre Madonnino Sticky & Sweet Tour. Ten istý rok sa niesol v znamení premenovania Moschino Jeans na dnes už slávny Love Moschino. Vo februári 2009 bol otvorený značkový internetový obchod Moschino.
V roku 2010 bol v Miláne otvorený štvorhviezdičkový hotel Maison Moschino v budove z roku 1840. 63 izieb hotela je jedinečných a neopakujú sa, odzrkadľujú lásku Franca Moschina k surrealizmu Interiér má veľa originálnych detailov: lustre a lampy v podobe ovečiek, šiat, sov, peňaženiek; stojacie lampy-šaty,vankúše-torty.
V roku 2013 Russella Giardini oznámila svoj odchod z Moschina. Novým kreatívnym riaditeľom nápadu Franca Moschina sa stal známy americký dizajnér Jeremy Scott. Koncom roka 2013 boli v Ríme na výstave Moschino predstavené unikátne doplnky značky, ktoré vznikli počas života Franca Moschina, 16 exponátov jeho mimoriadnych predmetov, náčrtov a náčrtov kolekcií.
V roku 2020 bola predstavená debutová kolekcia Jeremyho Scotta pre Moschino jeseň-zima 2020-2015. Americký dizajnér sa inšpiroval kultúrou konzumu a najmä rýchlym občerstvením. Na prehliadke na divákov zapôsobil SpongeBob, čašníčka z McDonalds, swag verzia klasických oblekov Moschino, obaly na sušienky a tyčinky Hershey's. Sám Jeremy sa poklonil publiku v tričku s nápisom „Nehovorím po taliansky, ale hovorím Moschino“. Dnes tento módny trend zachvátil celý svet.
Celebrity v Moschino
Slávnych fanúšikov Moschina nie je až tak málo, medzi najznámejšie z nich patria: Kylie Minogue, Britney Spears, Beyoncé, Bar Refaeli, Gwyneth Paltrow, Lady Gaga, Keira Knightley, Natalie Imbruglia, Maria Sharapova, Dita Von Teese, Fergie, Sienna Miller , Michelle Obama, Uma Thurman, Kate Hudson, Nicole Kidman, Alexa Chung, Eva Longoria, Rita Ora, Paris Hilton, Anna Faris, Alicia Silverstone, Katy Perry, Kelly Brook, MIA a veľa ďalších. Moschino navyše pravidelne spolupracuje so známymi osobnosťami a inými značkami, vďaka čomu sú kolekcie tejto spoločnosti ešte zaujímavejšie a nezabudnuteľnejšie.
Jedného pekného večera sa na móle objavili modelky s lietadlami na hlavách namiesto klobúkov a obyčajnými čajníkmi v rukách namiesto kabeliek. Večerné šaty boli zdobené príborom a strihané tak, aby sa dali premeniť na nákupnú tašku - nech vysoká móda prinesie aspoň nejaký úžitok! Apoteózou šou bola biela pánska košeľa v podobe zvieracej kazajky s rukávmi uviazanými okolo pása, na ktorej zadnej strane bol nápis „For fashion places only!“. A aby bolo celkom jasné, čo tým myslí, Moskino priviedol na pódium modelku so živou husou na reťazi – symbol hlúposti.
Vysoká móda zostala rovnako strnulá a prístupná len pre elitu. Najmä v Taliansku. Všade vládla diktatúra konzervatívnych značiek. Kritériom kvality bol vek firmy – čím starší, tým lepší. Šéfovia módnych domov starostlivo študovali svoj rodokmeň a hľadali v historických kronikách zmienky o tom, že šitím sa zaoberal nejaký bratranec z druhého kolena: logo spoločnosti by malo uvádzať najváženejší dátum, najlepšie z minulého storočia. Jedným slovom, vysoká móda bola zóna mimoriadnej úcty, organizovaná v prísne regulovanom systéme. Vyzval ju Franco Moskini. Ním presadzovaný slogan namierený proti kultu ochrannej známky znel revolučne krátko a ostro: „Ak nevieš byť elegantný, staň sa extravagantným!“ Okrem toho, krásny neznamená bohatý. Túto tézu ilustrovalo rozmazané tričko s nápisom „Stained with black caviar“ a pánske sako s imperatívom na chrbte: „Dear jacket.“ A svoju prvú líniu oblečenia nazval Cheap and Chic, teda „Lacné a šik“. O kvalite veci nerozhoduje cenovka ani etiketa, ale iba vec samotná.
Franco Moskino Ako 17-ročný vstúpil na Milánsku akadémiu výtvarných umení. Rád kreslil odevy a ako študent pracoval ako ilustrátor pre módne časopisy. Gianni Versace si všimol mladého umelca a pozval ho do svojho Módneho domu. Tam prešiel skutočnou profesionálnou školou, pochopil všetky jemnosti remesla. Teraz nielen fantazíroval, kreslil kostýmy, ale vytváral skutočné modely, ktoré boli stelesnené v materiáli. Moskino pochopil, že aj talentovaná vec je bezcenná, nemá budúcnosť, ak nemá vlastnosti dobrého produktu – pevnosť, odolnosť, odolnosť, schopnosť zladiť sa s ostatnými vecami. A stal sa z neho poriadny „fanatik do kvality“. A v roku 1985 začal samostatnú kariéru a uviedol na trh dve línie naraz - Cheap a Chic a Jeans.
Tieto kolekcie nemali nič spoločné s tým, čo vznikalo v popredných talianskych módnych domoch. Moskino bola inšpirovaná ulicou a nie štandardom krásy modeliek, ale šarmom obyčajných žien. Sú vysoké a nízke, chudé a bacuľaté, ženy všetkých vekových kategórií - a ocenili model Moskino objavovanie podmanivého potešenia byť sám sebou. „To, čo sa vám páči, je módne," odvážne ich inšpiroval dizajnér. „Nebuďte obeťami módy!" Nesmieme sa riadiť módou, ale nad ňou vládnuť a rozvíjať svoj vlastný individuálny štýl. Štýl je na druhej strane určený človekom, jeho spôsobmi, spôsobom života a je vždy neomylne rozpoznateľný podľa súhrnu detailov, hoci tieto detaily môžu vyčnievať zo všeobecného celku, kontrastovať, „kričať“ - to by byť niečím!
Posmievajúci sa vták na pódiu, v živote to bol veľmi vtipný muž, majster vtipných slovných hier. Na výklade jeho butiku na Via Sant'Andrea v Miláne bol anglický nápis, ktorý vymyslel: "Pripravený kam?" Znie to presne ako „pripravené na nosenie“, ale význam je iný, asi takto: „Ako ďaleko si ochotný zájsť?“. Bola to pozvánka do sveta módy, sľubujúca nevšedné dobrodružstvá; samotný klient bol pozvaný, aby pôsobil ako tvorca.
Samozrejme Moskino bol inšpirovaný nielen životom, ale aj umením – klasickým aj avantgardným. Džínsy si ozdobil pompéznymi zlatými prackami v duchu galantskej doby, rokokového štýlu. Ako guru pop art Andy Warhol, Moskino neustále sa pohrával s obrazmi reklamy, kinematografie a masovej kultúry všeobecne. Warhol maľoval rady plechoviek paradajkovej polievky a portréty filmovej hviezdy Marilyn Monroe, Moskino s radosťou predvádzala klasickú blúzku „zdobenú“ stopami rozpáleného železa, narážajúc na anglický výraz, ktorý doslova znamená „príliš prežehlená“ a v prenesenom zmysle – „príliš ironická“.
Herný štýl – „firemný“ znak. To, samozrejme, určuje parfémovú líniu značky, otvorenú v roku 1987, a líniu doplnkov. V polovici 90. rokov sa teda objavil parfém The Cheap and Chic. Táto hypnotizujúca, hlboká a zároveň ľahká vôňa v jednoduchom flakóne s koketným uzáverom prišla s hravým receptom na zvádzanie muža: „Jeden flakón parfému, štipka šarmu, dotyk nedostupnosti, hrsť šialenstva, smiech a láska k ochutnávaniu... Naneste vôňu na krk, zápästie, dekolt, špičku nosa, potom chladne prejdite okolo muža, o ktorého máte záujem, akoby ste si ho nevšímali. Odporúčame vám priviesť muža k varte pomaly.Ak však máte málo času, môžete proces urýchliť provokatívnymi pohľadmi a letmými frázami.Nestriekajte Cheap and Chic v blízkosti príliš horúcich tiel!To nie je bezpečné! nezodpovedá za zneužitie vôňa." A povedzme v najnovšej kolekcii Hodinky Moschino Hours&Minutes ponúka pozlátený náramok z... štylizovaných gombíkov! Ďalší osten proti vysokej móde - dediči Franca Moskino verný svojim sľubom.
Kúpele a Sector Group Spa podpísali licenčnú zmluvu na výrobu kolekcie Hodinky Moschino Hodiny a minúty. Prvé hodinky z kolekcie jar-leto 2003 boli predstavené v Bazileji na Medzinárodnej výstave hodiniek a šperkov. Na výrobu hodiniek dohliada dizajnérsky tím Fashion House, ktorý vyjadruje kreatívnu individualitu potrebnú na to, aby sa dizajnérske hodinky stali nesporným módnym doplnkom. Nové modely sú vyrobené s použitím moderných technológií a materiálov.
„Táto spolupráca predstavuje míľnik vo formovaní ponuky módnych doplnkov od“ – vysvetľuje Marco Gobbetti, výkonný riaditeľ SpA „kreativita, ktorá je tradičnou črtou, v kombinácii s technológiou a úspešnou distribúciou, ktorú Sector Group a Bulgan Group majú v hodinkách, poskytuje pevný základ pre úspech mimoriadne inovatívnych hodiniek najvyššej kvality."
Kolekcia dizajnéra Hodinky Moschino Hours&Minutes jeseň/zima 2004-05 je inšpirovaná návrhmi z nedávnych prehliadok dizajnéra a ponúka nový pohľad na módu v rýchlo sa meniacej dobe. Kolekcia ponúka výber skutočných doplnkov - elegantné, rafinované, pôvabné a sofistikované v 12 líniách, s použitím ironických a nekonvenčných prvkov, ako je klasický nápis na opasku, neskutočný ciferník v štýle Salvadora Dalího, tvídové látky, historický symbol mieru. Zbierka Hodinky Moschino Hours&Minutes neúnavne sleduje všetky módne trendy, každú sezónu ponúka milovníkom módy nové kolekcie hodiniek.
FRANCO MOSCHINO
Narodil sa 27. februára 1950 v Abbiategrasso (Taliansko)
1967-69
- Študoval na milánskej Akadémii výtvarných umení
1970-80
- Pracoval ako ilustrátor pre módne časopisy
1972-83
- spolupracoval s Gianni Versace, vyvinul kolekciu Cadette
1983
- otvorenie Moschino Fashion House
1985
- uvedenie radu Cheap and Chic a Moschino Jeans
1987
- vydanie prvej vône Moschino
1990
- Kampaň "Stop the Fashion System!"
1994
- vystavenie kolekcie Ecuoture!
18. september 1994 Franco Moschino zomrel vo svojom dome na milánskom predmestí Annone di Brianza
Kto sa v móde orientuje, vie, že Moschino je značka, ktorá je módna a zároveň proti móde ako takej.
História značky Moschino sa začala, keď sa jej zakladateľ Franco Moschino rozhodol založiť vlastnú spoločnosť, a to v r. 1983 rok.
Samotný návrhár sa narodil neďaleko jedného zo svetových centier módy, Milána, v malom mestečku Abbiategrasso. Spočiatku ho vôbec nenapadlo spájať sa s tvorbou šiat. Jednoducho rád kreslil a robil to veľmi krásne. Preto vstúpil na Milánsku akadémiu výtvarných umení. Potreba zarábať ho však priviedla k tomu, že začal navrhovať oblečenie za určitú sumu.
Postupom času teda začal spolupracovať s takými slávnymi módnymi domami ako Cadette a Versace. Tam sa prvýkrát zoznámil s konceptom šitia nových vecí na mieru.
Keďže jeho otec bol majiteľom malej odevnej továrne, stále tomuto odvetviu trochu rozumel. Preto v 1983 roku urobil rázny krok a zaregistroval si osobnú ochrannú známku - Moschino.
Od samého začiatku vtrhol do módneho sveta a šokoval všetkých stylistov a kritikov. Faktom je, že tento muž videl módu úplne inak ako všetci ostatní. Jedným z jeho sloganov bolo: „To, čo sa vám páči, je módne!“. A podstatou tohto tvrdenia bolo, že dobré oblečenie nie je nevyhnutne módne. To je všetko.
Počas jeho prehliadok sa preto na móle objavili modelky v úplne nečakaných záberoch, z ktorých každá doslova kričala, ako veľmi ich autor pohŕda pojmami „couture“ a „elegant style“. Mal rád eklekticizmus a kombináciu vecí, ktoré by nám nikdy ani nenapadlo skombinovať.
K tomu všetkému sa nikdy nebál verejne zosmiešňovať drahé oblečenie. Napríklad pri jednej defilé vyšla na pódium modelka v striktnom čiernom saku s veľkým nápisom „Dear jacket“ na chrbte. A jedna kolekcia značky sa volala „Lacná a elegantná“.
Okrem prehliadkových mól bolo rebelského ducha tvorcu vidieť aj v butikoch. Jedným z najznámejších nápisov bolo: „Do pekla s módou, poďme sa obliekať!“.
Pokiaľ ide o vydanie odevných línií, je ich tiež pomerne veľa. IN 1985 ročníka boli uvedené na trh dámske rady Moschino Jeans a Cheap and Chic. Rok po nich mohli muži doplniť klientsku základňu talianskeho labelu, bol pre nich vyvinutý smer Moschino Uomo.
Čoskoro na to vyšli na svet prvé parfumy značky, ktoré dostali už známy názov Cheap and Chic, ich hlavnou notou boli orientálne vône. Na pozadí bežných parfumérskych produktov vynikali tým, že v súprave bol flakón sprevádzaný špeciálnym návodom pre ženy na zvádzanie mužov. Moskino a potom sa rozhodol ukázať sa.
Prvý butik v Miláne bol otvorený v r 1988 rok a od 1989 Na svete sa objavili prvé detské topánky s logom tejto spoločnosti.
Žiaľ, jeho zakladateľ Franco Moschino tento svet predčasne opustil v r 1994 rok. Podľa väčšiny správ bol príčinou srdcový infarkt, no niektoré zdroje uvádzajú, že bol chorý na AIDS. Doslova pred smrťou stihne svetu predstaviť svoju najnovšiu kolekciu „Ecouture“, kde boli odevy šité výhradne z materiálov šetrných k životnému prostrediu.
Tak či onak, jeho podnikanie prešlo na Rossellu Giardini, blízku priateľku a kolegyňu talentovaného dizajnéra. Dodnes sa spolu so svojimi oddanými pomocníkmi snaží zachovať primitívneho ducha značky a aktívne ho rozvíjať a posilňovať jej postavenie v rôznych krajinách.
Áno, v 1995 -m sa začína výroba okuliarov, a od 2002 veci od Moschino sa začínajú predávať v ázijských krajinách.
V súčasnosti vyrába nielen pár odevných radov (z ktorých tri si zaslúžia osobitnú pozornosť - najdrahšia Moschino Main Line, denník Moschino Cheap & Chic a denim Love Moschino), ale aj množstvo doplnkov, obuvi a oblečenia. pre deti, kozmetiku, šperky, hodiny a ďalšie. Mimochodom, v hlavnom meste Talianska nájdete špeciálny hotel Maison Moschino.
Aj teraz, keď ste dorazili na týždeň módy v Miláne, si môžete vychutnať pohľad na ďalšiu kolekciu z tohto domu. V ňom nájdete svoj individuálny štýl, oblečenie s neštandardným dizajnom alebo s neobvyklým strihom.
Madonna, Paris Hilton, Uma Thurman, Yoko Ono, Kylie Minogue, Beyoncé, Tina Turner, Nicole Kidman a dokonca aj kráľovské rodiny sú svojim spôsobom fanúšikmi nepredvídateľného a originálneho oblečenia.
IN 2000 Značka bola predaná Sportswear International SpA a Aeffe SpA, ale Rosella Giardini stále spravuje kolekcie a je zodpovedná za osobitý štýl produktov.