Yandex პირდაპირი ჩვენება ჩემი კომპანიები. შედით თქვენს პირად ანგარიშზე Yandex პირდაპირ. როგორ შევქმნათ სარეკლამო ჯგუფები

— თემატური კონტექსტური რეკლამა. ის განთავსებულია თემატურ საიტებზე ან Yandex სარეკლამო ქსელის ვებსაიტებზე. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, საიტები იჯარით აძლევენ გარკვეულ ადგილებს თავიანთ გვერდებზე Yandex-ზე, სადაც ნაჩვენებია რეკლამები. ამავდროულად, YAN ჩვეულებრივ იყოფა 4 კომპონენტად:

• ქცევითი- მომხმარებელს ეჩვენება რეკლამები იმ მოთხოვნებისთვის, რომლებსაც ის ადრე ეძებდა;
• თემატური- რეკლამები შეესაბამება საიტის თემას;
• გადამიზნება- რეკლამა ნაჩვენებია იმ მომხმარებლებისთვის, რომელთა "დაბრუნება" სურს კომპანიას;
• შესაბამისიდამატებითი ფრაზები.

პოზიციის შერჩევა Yandex.Direct-ში

პოზიციის არჩევა ძირითადად ეხება საძიებო კონტექსტური რეკლამის საძიებო განთავსებას. ზემოთ უკვე აღვნიშნეთ, რომ არის სამი ბლოკი - სპეციალური განსახლება, გარანტია და დინამიკა. ისინი განსხვავდებიან ღირებულებით და ზოგჯერ ეფექტურობით. ამავდროულად, სპეციალური განთავსება ყოველთვის არ არის უფრო ეფექტური, ვიდრე განთავსება, ვთქვათ, გარანტიაში.

ყველაზე ხშირად, რეკლამის განმთავსებლები დამოუკიდებლად ამოწმებენ თითოეულ ბლოკში რეკლამის განთავსების ეფექტურობას და, აქედან გამომდინარე, ცვლიან კონტექსტური რეკლამის პარამეტრებს. მაგრამ არსებობს რამდენიმე რჩევა, რომელიც დაგეხმარებათ მინიმუმამდე დაიყვანოთ ტესტირების დრო. Კერძოდ:

1. გააანალიზეთ სამიზნე აუდიტორია, მისი მდგომარეობა და ქცევა. ასე რომ, "ცხელი" და შეკვეთისთვის ან შესაძენად მზად მომხმარებლები ყველაზე მეტად იზიდავს "სპეციალური განსახლების" ბლოკს. მაგალითი − ტაქსის გამოძახებაროდესაც ადამიანს სურს რაც შეიძლება მალე სადმე მიაღწიოს და არ სურს დროის დახარჯვა ყველა ვარიანტის ყურებაში. კიდევ ერთი მაგალითი ეს არის მანქანის ყიდვა. ამ შემთხვევაში კლიენტი „ცივია“ – ადამიანი მიდრეკილია რაც შეიძლება მეტი ინფორმაციის გაანალიზებისკენ და რეკლამის განთავსება დინამიკაში, როგორც წესი, უფრო ეფექტური გამოდის, ვიდრე სპეციალურ განთავსებაზე.
2. შეგროვებული მოთხოვნების ანალიზი. სარეკლამო კამპანიისთვის შეგროვებული ყველა მოთხოვნა ასევე უნდა დაიყოს "ცივი" და "ცხელი". "ცხელი" მოთხოვნის მაგალითია − შეუკვეთეთ ყვავილები მოსკოვში. "ცივის" მაგალითი - დაბადების დღის თაიგული. პირველ შემთხვევაში კლიენტი მზადაა შეუკვეთოს, მეორეში კი აშკარად ირჩევს. შესაბამისად, ცხელი მოთხოვნები უნდა გაიგზავნოს სპეციალურ ადგილზე, ხოლო ცივი მოთხოვნები გარანტიას ან დინამიკას.
3. გამოთვალეთ თქვენი ბიუჯეტი. სწორედ აქ გამოდგება ბიუჯეტის პროგნოზირება. რეკლამამ უნდა იმუშაოს და მოგება მიიღოს. ცხადია, ხშირად თითოეულ ინვესტირებულ რუბლს შეუძლია ორი ან მეტის მოტანა. ან შეიძლება ვერაფერი მოიტანოს - ასე რომ, რეკლამა სპეციალურ განთავსებაზე მაღალი ღირებულებით და დაძაბული კონკურენციით შეიძლება წამგებიანი აღმოჩნდეს. აქედან გამომდინარე, აზრი აქვს გამოთვალოთ ROI (ინვესტიციის ანაზღაურება) კამპანიის დაწყებამდე.
4. გააანალიზეთ კონკურენტების განცხადებები და შეთავაზებები. აქ აზრი აქვს ყურადღება მიაქციოთ აუქციონზე თითო დაწკაპუნების ღირებულებას. რაც უფრო მაღალია, მით უფრო მეტი კომპანია იბრძვის ამ კონკრეტულ ბლოკში მოთავსების შესაძლებლობისთვის და სწორედ ამ მოთხოვნისთვის. მაგრამ მზად ხართ მათთან კონკურენცია? აზრი აქვს ბრძოლას, თუ მზად ხართ შესთავაზოთ კლიენტს საუკეთესო პირობები (ამ პროდუქტის დაბალი ღირებულება, უფრო სწრაფი მიწოდება, გარკვეული დამატებითი შეღავათები, ფასდაკლებები და ა.შ.). თუ თქვენ წააგებთ კონკურენტთან, კამპანია ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ეფექტური იყოს თუნდაც მაღალი ხარჯებით.

Yandex.Direct ინსტრუმენტები

Yandex.Direct გთავაზობთ უამრავ ვარიანტს, რომელიც საშუალებას გაძლევთ ოპტიმიზაცია მოახდინოთ სარეკლამო კამპანიების შექმნის პროცესზე, გაამარტივოთ მათი მართვა, გაზარდოთ თითოეული რეკლამის ეფექტურობა და გამოთვალოთ ბიუჯეტი. ჩვეულებრივია გამოვყოთ 4 ძირითადი სერვისის ინსტრუმენტი:

• wordstat. საკვანძო სიტყვების შერჩევის სერვისი სარეკლამო კამპანიისთვის. თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ, რას ეძებენ მომხმარებლები სასურველი რეგიონებიდან თქვენს თემაზე, დაყოთ მოთხოვნები სიხშირის მიხედვით და ხელით ააწყოთ სემანტიკური ბირთვი კონტექსტური რეკლამის დასაყენებლად;
• ბიუჯეტის პროგნოზი. საკვანძო ფრაზების სარეკლამო კამპანიის ბიუჯეტის გამოთვლის სისტემა საკვანძო ფრაზების, ტერმინის, რეგიონისა და რეკლამის განთავსების საიტების მიხედვით;
• Yandex.Metrica. ვებ ანალიტიკის სერვისი, ძირითადად განკუთვნილია ოსტატებისთვის. საშუალებას გაძლევთ შეაფასოთ საიტის პარამეტრები და ხარისხი, მისი აუდიტორია;
• პირდაპირი.მეთაური. აპლიკაცია Yandex.Direct-ში სარეკლამო კამპანიების ოფლაინ დასაყენებლად, მრავალი კამპანიის მართვისა და სისტემასთან მუშაობის ოპტიმიზაციისთვის.

გარდა ამისა, Yandex.Direct-ს აქვს არაერთი მნიშვნელოვანი ვარიანტი, რომელთა ცოდნამ შეიძლება მნიშვნელოვნად გაამარტივოს სისტემაში კონტექსტური რეკლამის დაყენება. ასევე შესაძლებელია მესამე მხარის სერვისების გამოყენება, მაგალითად, საკვანძო ფრაზების ანალიზისთვის, უარყოფითი საკვანძო სიტყვების იდენტიფიცირებისთვის და სხვა პროცესებისთვის.

ბიუჯეტის პროგნოზი Yandex.Direct-ში

ბიუჯეტის პროგნოზი Yandex.Direct-ში ხორციელდება სპეციალიზებული სერვისის მეშვეობით. ამასთან, კომპეტენტური გაანგარიშებისთვის აზრი აქვს ტერმინოლოგიის გაგებას და პროგნოზირების რამდენიმე ნიუანსის გათვალისწინებას. კერძოდ, ჩვენ აღვნიშნავთ სერვისის ძირითად ინდიკატორებს:

• შთაბეჭდილებების რაოდენობა. სერვისი იღებს ამ ინდიკატორს Wordstat-იდან, აანალიზებს შეგროვებული საკვანძო სიტყვების კომპლექტს და მათი შთაბეჭდილებების რაოდენობას თვეში;
• % CTR. დაწკაპუნების თანაფარდობა შთაბეჭდილებების რაოდენობასთან. შესაბამისად, CTR 10%-ით, ყოველი 10000 რეკლამის ჩვენებაზე დაწკაპუნების რაოდენობა იქნება 1000;
• საშუალო ფასი. მნიშვნელობა არის ცვლადი, რომელიც გამოითვლება ინდივიდუალურად რეკლამაზე ყოველი დაწკაპუნებით და დამოკიდებულია მთელ რიგ ფაქტორებზე, რომელთა გასაღები კონკურენციის დონეა. შესაბამისად, პროგნოზში მითითებული რიცხვი არის საშუალო და არა ფიქსირებული;
• კონვერტაცია. ინდიკატორი საჭიროა, თუ საჭიროა განაცხადების ღირებულების გამოთვლა. აქ თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი საიტის კონვერტაცია - ჩვეულებრივ, ონლაინ მაღაზიებისთვის ეს არის დაახლოებით 2%, სადესანტო გვერდებისთვის 5-10%, სააბონენტო გვერდებისთვის ეს შეიძლება აღემატებოდეს 20% -ს;
• განაცხადის ღირებულება. ის ჩვეულებრივ გამოითვლება ბიუჯეტის თანაფარდობიდან აპლიკაციების რაოდენობასთან ან დაწკაპუნების საშუალო ღირებულების თანაფარდობიდან საიტის კონვერტაციასთან.

ბიუჯეტის პროგნოზირების პროცესში ასევე აუცილებელია განისაზღვროს რეკლამის ჩვენების რეგიონი (რეგიონი) და მოამზადოს ძირითადი მოთხოვნების სია (მათი რაოდენობა არ უნდა აღემატებოდეს 4096-ს). არ დაგავიწყდეთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენება და საკვანძო სიტყვების გაერთიანება ბიუჯეტის გარკვეულწილად ზუსტი პროგნოზის მისაღებად.

სტრატეგიების ჩვენება Yandex.Direct-ში

Yandex.Direct-ში რეკლამები ნაჩვენებია აუქციონის საფუძველზე. ამავდროულად, თქვენ არ გჭირდებათ თითოეული რეკლამის შეთავაზება, უბრალოდ უნდა აუხსნათ სისტემას, რისი მიღწევა გსურთ სარეკლამო კამპანიის დროს. შესაბამისად, აზრი აქვს რეკლამების ჩვენების გარკვეული სტრატეგიის დაცვას. ყველა სტრატეგია იყოფა მექანიკურად და ავტომატურად. მოდით შევხედოთ მათ უფრო დეტალურად.

— ავტომატური ჩვენების სტრატეგიები. მათთან სისტემა თავად ირჩევს რეკლამის განთავსებას და ფაქტობრივად ართმევს რეკლამის განმთავსებელს დაწკაპუნების ღირებულების მართვის შესაძლებლობას. ავტომატური ჩვენების სტრატეგიების ქვეტიპები:

• საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით. თქვენ განსაზღვრავთ საშუალო ღირებულებას თითო დაწკაპუნებაზე ან ადგენთ ყოველკვირეულ ბიუჯეტს კამპანიისთვის. სისტემა თავად ადგენს, რომელი წინადადებები მიენიჭოს საკვანძო ფრაზებს, რომელი კლავიშები და სად აჩვენოს;
• საშუალო ღირებულება თითო კონვერტაციაზე. ანალოგიით, მითითებულია კონვერტაციის სასურველი საშუალო ღირებულება, შეიძლება მიეთითოს დაწკაპუნების მაქსიმალური ღირებულება. ამავე დროს, Yandex.Metrica მრიცხველი სწორად უნდა იყოს დაინსტალირებული რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტზე;
• ყოველკვირეული ბიუჯეტი. შეიძლება გამოითვალოს დაწკაპუნების მაქსიმალური რაოდენობა ან მაქსიმალური კონვერტაცია. ფაქტობრივად, თქვენ აზუსტებთ მაქსიმალურ ბიუჯეტს და სისტემა ცდილობს მიაღწიოს თქვენს მიერ დასახულ მიზნებს ამ ბიუჯეტის ფარგლებში;
• დააჭირეთ პაკეტს. ამ შემთხვევაში თქვენ განსაზღვრავთ დაწკაპუნების სასურველ რაოდენობას გარკვეული პერიოდის განმავლობაში და სისტემა ცდილობს მიაღწიოს ამ მაჩვენებელს მინიმალური ბიუჯეტის დანახარჯებით. აქ ასევე შეგიძლიათ დააყენოთ მაქსიმალური ღირებულება თითო დაწკაპუნებით.

— მექანიკური ჩვენების სტრატეგიები. მექანიკური სტრატეგიის არჩევისას, რეკლამის განმთავსებელი დამოუკიდებლად ადგენს შეთავაზებებს ყველა საკვანძო ფრაზისთვის, რომლებიც გამოყენებული იქნება კამპანიაში. ამის გაკეთება შეგიძლიათ Yandex.Direct-ის საფუძველზე შესვლის ღირებულებისა და მთავარ ბლოკებში პირველ პოზიციებზე. მექანიკური სტრატეგიები ასევე იყოფა რამდენიმე ქვესახეობად:

• უმაღლესი თანამდებობა. განხორციელებული შეთავაზებებიდან გამომდინარე, სისტემა ცდილობს განათავსოს თქვენი რეკლამა რაც შეიძლება მაღალ დონეზე. ამავდროულად, ავტობროკერის ფუნქცია საშუალებას გაძლევთ გადაიხადოთ ფიქსირებული ფასი განთავსების სასურველი ხაზისთვის;
• ჩვენება ყველაზე დაბალ ფასად. რეკლამა ნაჩვენებია ბლოკში მინიმალური პოზიციის ღირებულებით. ფუნქციის ჩართვა შესაძლებელია სპეციალური განლაგებითა და გარანტიით. ამ შემთხვევაში, თქვენ შეგიძლიათ ეცადოთ დაიკავოთ არა ყველაზე იაფი, არამედ საუკეთესო პოზიცია თქვენი ფსონისთვის.
• ძიების შედეგებზე დაყრდნობით. ამ შემთხვევაში, თქვენ მიზნად ისახავთ უმაღლესი პოზიციის დაკავებას „გარანტირებული შთაბეჭდილებების“ ბლოკში ან განათავსეთ რეკლამა იმავე ადგილას ყველაზე დაბალ ფასად. აქ ასევე შეგიძლიათ შეზღუდოთ შთაბეჭდილებების ყოველდღიური ბიუჯეტი;
• დამოუკიდებელი კონტროლი სხვადასხვა საიტებისთვის. ამ შემთხვევაში თქვენ ცალ-ცალკე მართავთ საძიებო და თემატურ კამპანიებს. YAN-თან მუშაობისას ხელმისაწვდომია იგივე ინსტრუმენტები, რაც საძიებო კონტექსტური რეკლამის დაყენებისას.

Yandex.Direct ბიზნესისთვის

Yandex.Direct უხსნის დიდ შესაძლებლობებს ბიზნესისთვის ინტერნეტში. განსაკუთრებით აქტუალურია ონლაინ მაღაზიებისთვის და სადესანტო გვერდებისთვის. ამ უკანასკნელისთვის ეს ხშირად ტრაფიკის ერთადერთი წყაროა, რადგან საძიებო სისტემებში მისი პოპულარიზაცია რთულია შიდა გვერდების მინიმალური რაოდენობის გამო. Yandex.Direct, თავის მხრივ, გაძლევთ საშუალებას აწარმოოთ სარეკლამო კამპანიები ახალგაზრდა საიტებისთვის, რომლებიც, მაღალი კონკურენტულ გარემოში, დაუყოვნებლივ ვერ დაიწყებენ საძიებო სისტემებიდან მიზანმიმართული ტრაფიკის მიღებას, თუნდაც იდეალური კომერციული შეთავაზებით - საჭიროა გრძელვადიანი ხელშეწყობა, ხოლო კონტექსტური რეკლამა იძლევა მყისიერ შედეგს.

თუმცა, სარეკლამო კამპანიების გატარების სირთულე, განსაკუთრებით მათი ეფექტურობისა და ბიუჯეტის ოპტიმიზაციის მოთხოვნები, ხშირად მოითხოვს კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტის მომსახურებას. საკუთარი თავის დაყენებისას რეკომენდებულია ავტომატური ჩვენების სტრატეგიების გამოყენება, სულ მცირე, თავიდან. მაგრამ მნიშვნელოვანია Yandex.Direct-ის მაქსიმალური შესაძლებლობების გამოყენება კონტექსტური რეკლამის მაქსიმალური ეფექტურობის მისაღწევად. კერძოდ, რეტარგეტინგი ხშირად უფრო ეფექტურია, ვიდრე სტანდარტული რეკლამა – ხანდახან უფრო ადვილი და იაფია ძველი მომხმარებლების დაბრუნება, ვიდრე ახლის მოზიდვა. აქედან გამომდინარე, ღირს სერვისის ხელმისაწვდომი ვარიანტების მაქსიმალური რაოდენობის გამოყენება.

მომსახურების ღირებულება თვეში 35,000 რუბლიდან.

მომსახურების ღირებულების დეტალური აღწერა:

Yandex.Direct-ის დაყენების ღირებულება
35000 რუბლი/ერთჯერადი
Yandex.Direct-ის შენარჩუნების ღირებულება
25000 რუბლი თვეში
—————————————-
Yandex.Direct + Google Adwords-ის დაყენების ღირებულება (ძებნა, ჩვენების ქსელი + YAN + რეტარგეტინგი / ხელახალი მარკეტინგი):
55000 რუბლი / ერთჯერადი თანხა
Yandex.Direct+Google.Adwords კამპანიების გაშვების ღირებულება
35000 რუბლი თვეში

თქვენი მადლობა!

კონტექსტური რეკლამა Yandex.Direct არის გაყიდვების გაზრდის ერთ-ერთი ყველაზე მარტივი და ხელმისაწვდომი ინსტრუმენტი. Yandex.Direct-ის რეკლამებს თვეში 57,5 ​​მილიონი ადამიანი ხედავს, რაც მთლიანი რუსული ინტერნეტ აუდიტორიის 90%-ია. როგორც წესი, ეს არის მომხმარებელთა ყველაზე გამხსნელი ნაწილი, რომლებიც ნამდვილად არიან დაინტერესებული საქონლისა და მომსახურების შეძენით.

რეკლამებინაჩვენებია Yandex-ის ძიების შედეგებში, ასევე საიტებზე, რომლებიც არიან Yandex სარეკლამო ქსელის წევრები. სარეკლამო ქსელი მოიცავს როგორც ყველაზე ხშირად მონახულებულ საძიებო პარტნიორ საიტებს (მაგალითად, avito.ru, lenta.ru) და სხვადასხვა თემატურ საიტებს (მაგალითად, irr.ru). რეკლამა ჩნდება ძიების შედეგების გვერდებზე მომხმარებლის მოთხოვნის საპასუხოდ, ხოლო რეკლამები ნაჩვენებია თემატურ საიტებზე, თუ შერჩეული საკვანძო სიტყვები შეესაბამება Yandex-ის პარტნიორი საიტის თემას ან თუ მომხმარებელი ადრე დაინტერესდა სასურველი თემით.

Yandex.Direct ეფუძნება PPC-ის (Pay Per Click) პრინციპს, ან თითო დაწკაპუნების ღირებულებას. თქვენ იხდით არა შთაბეჭდილებებისთვის, არა საიტებზე ინფორმაციის განთავსებისთვის, არამედ კონკრეტული მომხმარებლის გადასვლებისთვის თქვენს საიტზე. ერთი გადასვლის ან დაწკაპუნების ღირებულება განისაზღვრება აუქციონით და დამოკიდებულია:

• საგნობრივი კონკურსი. რაც უფრო მეტი კომპანია გამოიყენებს Yandex.Direct-ს მათი პროდუქციის ან სერვისის რეკლამირებისთვის, მით უფრო მაღალი იქნება ღირებულება. გადასვლების ფასი 30 კაპიკიდან იწყება.
• თქვენი საკვანძო სიტყვის დაწკაპუნების მაჩვენებელი (CTR), ე.ი. რაც უფრო ზუსტად შეირჩევა საკვანძო სიტყვა, მით ნაკლებია „ცარიელი“ შთაბეჭდილებები ამ საკვანძო სიტყვისთვის და მით უფრო მაღალია CTR, ხოლო საკვანძო სიტყვაზე ყოველი მომდევნო დაწკაპუნება თქვენთვის იაფი ხდება.
• სასურველი სარეკლამო პოზიციები. როგორც წესი, საიტზე დაწკაპუნების უმეტესობა მოდის "სპეციალური განთავსება" პოზიციაზე, მაგრამ თითო დაწკაპუნების ღირებულება აქ უფრო მაღალია.
• CTR, ან რეკლამების დაწკაპუნების მაჩვენებელი. რაც უფრო ხშირად დააწკაპუნებენ მომხმარებლები თქვენს რეკლამებზე, მით უფრო მაღალი იქნება რეკლამის CTR და, შესაბამისად, საკვანძო ფრაზა, რამაც გამოიწვია რეკლამის ჩვენება. ამიტომ ძალიან მნიშვნელოვანია მიმზიდველი და საინტერესო რეკლამის შექმნა, რომელიც ზუსტად პასუხობს მომხმარებლის მოთხოვნებს.

• რეკლამის ჩვენების დრო.თქვენი Yandex-ის რეკლამები შეიძლება გამოჩნდეს დღის კონკრეტულ დროს და კვირის კონკრეტულ დღეს. მაგალითად, კვირაში მხოლოდ 5 დღე და მხოლოდ სამუშაო საათებში.
• აჩვენე მდებარეობა. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ მხოლოდ საძიებო ქსელი, მხოლოდ Yandex ძიება (ჩართულია ნაგულისხმევად, თქვენ არ შეგიძლიათ უარი თქვას) ან ყველა ხელმისაწვდომი საიტი, რომელიც შედის YAN-ში. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამორთოთ რეკლამის სერვისი კონკრეტული IP მისამართებისთვის.

Yandex.Direct მართვის პანელს აქვს დამატებითი ხელსაწყოები:

ავტობროკერი– სისტემა, რომელიც გამოაკლებს საკმარის ხარჯებს, რათა აჩვენოს საუკეთესო პოზიციაზე ერთი დაწკაპუნებით რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტზე.

ავტოფოკუსი- თქვენი რეკლამის საკვანძო სიტყვების დაზუსტება (როგორც უარყოფითი, ასევე პლუს სიტყვების ავტომატური დამატება). ამის წყალობით, თქვენი კონტექსტური რეკლამა ნაჩვენები იქნება მხოლოდ იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებიც ნამდვილად არიან დაინტერესებულნი ამით.

ავტობიუჯეტი- ინსტრუმენტი, რომელიც დაგეხმარებათ მიიღოთ საჭირო რაოდენობის დაწკაპუნებები მოცემული ყოველკვირეული ბიუჯეტის ფარგლებში და მაქსიმალური ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე (ანუ სისტემა თავად ადგენს ტარიფებს)

როგორ ვაკონტროლოთ კონტექსტური რეკლამის ეფექტურობა Yandex Direct-ში?

როგორც ნებისმიერი სხვა რეკლამის შემთხვევაში, კონტექსტური რეკლამის ყველაზე მნიშვნელოვანი მაჩვენებელია კონვერტაცია. მაგრამ, სხვა სახის რეკლამისგან განსხვავებით, Yandex.Direct გთავაზობთ მის თვალთვალის კიდევ ბევრ ვარიანტს. სპეციალური სტატისტიკის ინსტრუმენტი - Yandex Metrica- საშუალებას გაძლევთ შეაფასოთ სარეკლამო კამპანიის შემდეგი ინდიკატორები:

• რეკლამის შთაბეჭდილებების რაოდენობა
• რეკლამებზე დაწკაპუნების რაოდენობა
• საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

ამ მონაცემების ნახვა შეგიძლიათ კამპანიის ნებისმიერ დროს. ასევე, Metrics მრიცხველის საიტზე დაყენებისას, თქვენ შეგიძლიათ მარტივად აკონტროლოთ და გააანალიზოთ საკვანძო სიტყვები და საიტები, რომლებიც მოაქვს კონვერტაციას.

• ყველა საძიებო რეკლამისა და ფრაზის ზოგადი სტატისტიკა დღის განმავლობაში,
• კონკრეტული რეგიონებისთვის
• პლატფორმებზე და ა.შ.

გარდა ამისა, შეგიძლიათ შეადაროთ სხვადასხვა ინდიკატორი პირდაპირ ინტერფეისში (მაგალითად, რეკლამების CTR სპეციალურ განთავსებაში და გარანტირებული შთაბეჭდილებები). კონტექსტური სარეკლამო ინტერფეისის მონაცემები განახლდება ყოველ რამდენიმე საათში.

შესაძლებელია შექმნაც ინდივიდუალური მოხსენებებიზოგიერთი შერჩეული ინდიკატორისთვის Yandex.Direct-ს აქვს ამისთვის Report Wizard ინსტრუმენტი. მოხერხებულობისთვის, შედეგების ჩამოტვირთვა შესაძლებელია PDF ფორმატში.

• თემატური საძიებო მოთხოვნების შერჩევა
• არამიზნობრივი მოთხოვნების ამოღება (უარყოფითი საკვანძო სიტყვები)
• რეკლამების შედგენა, რომელიც მომხმარებელთა ყურადღებას მიიპყრობს
• აირჩიეთ მიზნობრივი პარამეტრები

• პოზიციების ავტომატური მონიტორინგი და დევნილთა დაბრუნება
• რეკლამის კორექტირება, რათა ისინი მიმზიდველი გახდეს საზოგადოებისთვის
• საკვანძო სიტყვებისა და საიტების ანალიზი კონვერტაციების რაოდენობისა და მათი ღირებულების ეფექტურობისთვის.

მოხსენება

• ანგარიშების მიწოდება ელექტრონული ფოსტით მითითებული სიხშირით ან მოთხოვნის საფუძველზე
• რეკომენდაციების შედგენა, რომლის გამოყენებითაც კონტექსტური რეკლამა კიდევ უფრო ეფექტური გახდება.

შეუკვეთეთ კონტექსტური რეკლამა Yandex.Direct-ში Artox Media Digital Group-ში

ჩვენ - სერტიფიცირებული სააგენტო Yandex.Direct.ეს კი იმას ნიშნავს, რომ ჩვენი სააგენტოს სპეციალისტები მაქსიმალურად ეფექტურად ჩაატარებენ კონტექსტურ სარეკლამო კამპანიას. და ეს ეხმარება:

• გამოცდილება. Artox Media Digital Group-ის სპეციალისტებს უკან 400-ზე მეტი წარმატებული პროექტი აქვთ, რომელთა უმეტესობა მუდმივია.
• პოზიციის კონტროლის ავტომატური სისტემა. საშუალებას გაძლევთ აკონტროლოთ პოზიციების ცვლა და მყისიერად დააბრუნოთ ისინი.
• უნიკალური პროგრამული უზრუნველყოფა. საშუალებას გაძლევთ აკონტროლოთ სახსრების ხარჯვის სიჩქარე. თქვენ ყოველთვის გეცოდინებათ, რა თანხა იხარჯება ამ მომენტში თქვენს კონტექსტურ რეკლამაზე და ყოველთვის შეძლებთ მიიღოთ ნებისმიერი ფინანსური ანგარიში.

კონტექსტური რეკლამა არის მხოლოდ ინსტრუმენტი საიტის მომხმარებლების მოსაზიდად. გახდებიან თუ არა ისინი მყიდველები, ბევრ რამეზეა დამოკიდებული. და პირველ რიგში, რესურსის ხარისხიდან, მისი გამოყენებადობა. აქედან გამომდინარე, ჩვენ არა მხოლოდ ვაძლევთ ანგარიშებს დაწკაპუნებების რაოდენობისა და დახარჯული თანხების შესახებ, არამედ რეკომენდაციებს რეკლამირებული რესურსის კონვერტაციის გაზრდის შესახებ. ეს შეიძლება იყოს საიტის გაუმჯობესება, აქციების შემუშავება და განთავსება, სპეციალური შეთავაზებები და სხვა ონლაინ რეკლამა, რომელიც მიზნად ისახავს თქვენი რესურსის გაუმჯობესებას.

ჩვენი კლიენტები საშუალებას გვაძლევს გავაუმჯობესოთ კონტექსტური კამპანიის ინდიკატორები Yandex-ში - მხოლოდ ერთობლივი ძალისხმევით შეგვიძლია მივაღწიოთ სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობის მაღალ მაჩვენებლებს. ამიტომ, თითოეული ჩვენი კლიენტისთვის არის გამოყოფილი პირადი მენეჯერი, რომელიც ნებისმიერ დროს მზადაა უპასუხოს ნებისმიერ შეკითხვას და განიხილოს ცვლილებების შეტანა კონვერტაციის გაზრდის მიზნით.

ჯადოსნური სიტყვა "უფასო" ხიბლავს და იზიდავს მომხმარებელთა უზარმაზარ რაოდენობას და, შესაბამისად, კითხვა: "როგორ გავაკეთო რეკლამა Yandex Direct-ში უფასოდ?" მეორდება დამწყებთათვის ვებმასტერთა საზოგადოებებში, სტატიების კომენტარებში და სხვადასხვა სერვისებში არაერთხელ. ვნახოთ, როგორ შეგიძლიათ რეკლამა Yandex-ზე და რეალურად რა არის შესაძლებელი უფასოდ მიიღოთ.

როგორ განვათავსოთ რეკლამა Yandex-ზე: პარამეტრები

Yandex მომხმარებლებს სთავაზობს კომერციული ინფორმაციის განთავსების შემდეგ ვარიანტებს:

• კონტექსტური რეკლამა ყველაზე პოპულარული ვარიანტია; მცირე ტექსტური რეკლამები, რომლებიც ხილულია მომხმარებლებისთვის Yandex-ის ძიების შედეგების ზემოთ. გადახდა ხდება გადასვლებზე (დაწკაპუნებებზე).
• მობილური რეკლამა - მობილური ბრაუზერის კლიენტებში განთავსებული რეკლამები. ერთგვარი კონტექსტური რეკლამა სპეციალურად მობილური მოწყობილობებისთვის.
• ჩვენების რეკლამა არის ბანერები, რომლებიც განთავსებულია ძიების შედეგების მარჯვნივ, ასევე Yandex-ის სხვადასხვა პროექტების სარეკლამო სივრცეებზე (Yandex.Maps, Yandex.Market, Yandex.Mail და ა.შ.). გადახდა ხდება პარტიებად, შთაბეჭდილებების რაოდენობის მიხედვით. ასეთი რეკლამა ღირს ათობით ათასი რუბლი და მეტი და, შესაბამისად, ჩვეულებრივ გამოიყენება მსხვილი კომპანიების მიერ ბრენდის პოპულარიზაციისთვის.
• განცხადებები არის საქონლისა და მომსახურების განთავსება Yandex-ის კატალოგებში - Yandex.Market, Avto.ru, Yandex.Airtickets, ასევე ფასიან საიტებზე. კომერციულ პროექტებში განთავსების ღირებულება დამოკიდებულია შთაბეჭდილებების რაოდენობაზე; Yandex.Catalog-ში მონაწილეობა შეიძლება იყოს ფასიანი ან უფასო, თუმცა, საიტები დიდი ხანია არ არის დამატებული უფასოდ.
• Geoadvertising - ორგანიზაციის შესახებ ინფორმაციის დამატება Yandex.Directory-ში. უფასო საფუძველზე, ინფორმაცია თქვენი ორგანიზაციის შესახებ რუკაზე გამოჩნდება მხოლოდ მომხმარებლის მოთხოვნით და გამოიყურება როგორც ნებისმიერი სხვა მისამართი. პრიორიტეტული (ფასიანი) განთავსება - ეს არის შთაბეჭდილებები ორგანიზაციების ჩამონათვალში უფრო ხელსაყრელ პოზიციებზე და რუკაზე თქვენი მისამართი გამორჩეული იქნება სპეციალური ეტიკეტით.

Yandex Direct-ზე რეკლამის გასაკეთებლად, თქვენ უნდა დაადგინოთ, რა ძირითად შეკითხვებს გამოიყენებენ თქვენი პოტენციური მომხმარებლები თქვენი პროდუქტის ან სერვისის მოსაძებნად. ამისათვის თქვენ უბრალოდ უნდა შეიყვანოთ იმ პროდუქტის ან სერვისის დასახელება, რომელსაც რეკლამირებთ სერვისის საძიებო ხაზში. შეეცადეთ დაწეროთ ისე, როგორც თქვენ დაწერდით ძიებაში, თუ ყიდვა გჭირდებათ.

მარცხენა სვეტში არის ფრაზები, რომლებიც გამოიყენება მომხმარებლების მიერ საძიებო ველში შეყვანილი სიტყვების ძიებისას, მარჯვენა სვეტში არის მსგავსი მოთხოვნები. აზრი აქვს ყურადღება მიაქციოთ ორივე სვეტს. უფრო მეტიც, მარჯვნივ შეგიძლიათ იპოვოთ მინიშნება თქვენთვის, ფორმულირება, რომელიც დაგავიწყდათ. ამ სიტყვების და ფრაზების მიხედვით, ასევე ღირს შემოწმება, უცებ კიდევ რამდენიმე მსგავსი სიტყვა და ფრაზა. ყველაფერი, რაც თქვენთვის შესაფერისია, საუკეთესოდ არის დაკოპირებული ცალკე დოკუმენტში ციფრებთან ერთად (შთაბეჭდილებების რაოდენობა).

თუ თქვენი პროდუქტები და სერვისები იყიდება მხოლოდ ერთ რეგიონში, ყურადღება მიაქციეთ ფრაზების პოპულარობას თქვენთვის საჭირო ქვეყანაში ან ქალაქში. თუ თქვენი პროდუქტი მხოლოდ მობილური მოწყობილობებისთვისაა, თქვენ ასევე უნდა შეზღუდოთ შესაბამისი ჩანართის მონაცემები.

ბიუჯეტის დაგეგმვა

ახლა თქვენ გაქვთ საძიებო ფრაზების გრძელი სია, რომლებიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ თქვენი რეკლამის შესაქმნელად და თქვენი რეკლამის მორგებისთვის. რა უნდა გააკეთოს მათთან:

1. დაალაგეთ ისინი „შთაბეჭდილებების სიხშირის“ მიხედვით.
2. წაშალეთ ის, რაც არ შეესაბამება თქვენ (თითქმის ყოველთვის კოპირებისას, სიაში არის დამატებითი მოთხოვნები).
3. დაყავით მოთხოვნები ჯგუფებად შთაბეჭდილებების რაოდენობის მიხედვით - მაღალი სიხშირის, საშუალო სიხშირის და დაბალი სიხშირის მოთხოვნები. აქ ზუსტი ხაზის დახატვა რთულია, ყველაზე ხშირად რიცხვები საგანზეა დამოკიდებული, მაგრამ ამ ეტაპზე სირთულეები თითქმის არავის აქვს.

შეგიძლიათ დაუყოვნებლივ დაივიწყოთ, Yandex Direct-ზე რეკლამა ამ სიტყვების მიხედვით ძალიან ძვირია, დიდი კორპორაციები უზარმაზარი სარეკლამო ბიუჯეტით „იბრძვიან“ ამ ფრაზებისთვის. საშუალო დიაპაზონიდან შეგიძლიათ აირჩიოთ რამდენიმე ყველაზე საინტერესო და შეამოწმოთ ისინი ბიუჯეტის პროგნოზის სერვისში. ალბათ თანხა თქვენთვის მისაღები იქნება. მაგრამ უმეტეს შემთხვევაში, SEO ექსპერტები გვირჩევენ მუშაობას დაბალი სიხშირის შეკითხვებთან. პრაქტიკა გვიჩვენებს, რომ ათეული რეკლამის სარეკლამო კამპანია სხვადასხვა დაბალი სიხშირის მოთხოვნებით იზიდავს უფრო მეტ პოტენციურ მომხმარებელს, ვიდრე რეკლამა 1-2 საშუალო სიხშირის მოთხოვნაზე იმავე ბიუჯეტით.

რეკლამის შედგენა

სანამ Yandex Direct-ზე რეკლამას განახორციელებთ, თქვენ უნდა მოიფიქროთ იგი. ის უნდა იყოს მოკლე, ინფორმატიული და ყურადღების მიპყრობა. ამ შემთხვევაში, თქვენ უნდა დაიცვან შემდეგი წესები:

1. სათაური ნათელია, იყიდება, შეიცავს საკვანძო ფრაზას.
2. ტექსტი - სათაურის, სპეციფიკაციის ახსნა, სასურველია ასევე საკვანძო ფრაზით ან თუნდაც სიტყვით.

ითვლება, რომ უმჯობესია იმუშაოთ 1 რეკლამა - 1 გასაღების პრინციპით. ორი საკვანძო ფრაზის გამოყენება ერთ სარეკლამო ერთეულში ართულებს რეკლამის ეფექტურობის შემდგომ ანალიზს. რჩება სარეკლამო ტექსტების დამატება თქვენს სარეკლამო კამპანიაში, შეავსოთ თქვენი შიდა ანგარიში და დააყენოთ შთაბეჭდილებები (მიუთითეთ დრო, სიხშირე, ძირითადი მოთხოვნები და ა.შ.). აქ არაფერია რთული და თუ რაიმე პრობლემა წარმოიქმნება, ყოველთვის შეგიძლიათ მიმართოთ დახმარების განყოფილებებს ან Yandex-ის თანამშრომლებს რჩევისთვის.

ჩვენ გავდივართ Yandex-ის მოდერაციას

Yandex Direct-ში განთავსება შეუძლებელია მკაცრი ზომიერების გავლის გარეშე, რაც უარყოფს რეკლამებს, რომლებიც არღვევს რუსეთის ფედერაციის კანონებს და Yandex-ის საკუთარ წესებს. ყველაზე ხშირად, კომერციული რეკლამები მას უპრობლემოდ გადის, მაგრამ ისეც ხდება, რომ ერთი შეხედვით უწყინარი ტექსტი უარყოფილია მოდერატორის მიერ. Რა უნდა ვქნა?

მოგერიდებათ დაწერეთ ან, კიდევ უკეთესი, დარეკეთ უფასო ნომერზე და დასვით შეკითხვები. ჩვეულებრივ, ასეთ რეკლამებს ბოტი უარყოფს და აქ შესაძლებელია შეცდომები. თქვენი მოთხოვნის შემდეგ მოდერატორი დააყენებს თქვენს ტექსტს ხელით მოდერაციაზე და აქ ან რეკლამის ჩვენება იქნება შესაძლებელი, ან თქვენ შეძლებთ მიიღოთ ახსნა, თუ რა შეცდომების გამოსწორებაა საჭირო.

ყველაფერი! ახლა თქვენ გაქვთ თითქმის უფასო რეკლამა Yandex-ზე, რომელიც შეგიძლიათ თავად განათავსოთ და, შესაბამისად, გადახდა განხორციელდება მხოლოდ თქვენი საიტის ვიზიტორებისთვის. არ დაგავიწყდეთ რეგულარულად გააანალიზოთ რეკლამის ეფექტურობა, წაშალოთ ის, საიდანაც შემთხვევითი ადამიანები მოდიან და სცადოთ სხვადასხვა ვარიანტები. შემდეგ კი თქვენი რეკლამა ინტერნეტში მოგიტანთ სტაბილურ შემოსავალს.

Yandex.Direct საკვანძო სიტყვების ოპერატორები

Google AdWords ოპერატორები არ არის Yandex Direct ოპერატორების ტოლი.

საწოლი:

ოპერატორების გარეშე- ფართო მატჩი.

ოპერატორი "" (ციტატები)- ფრაზის შესატყვისი, არც ერთი სიტყვა.

ოპერატორი! (ძახილის ნიშანი)- ზუსტი მატჩი.

ოპერატორი + (პლუს)- აიძულეს გაითვალისწინოს გაჩერებული სიტყვები (წინასწარი და კავშირები).

ოპერატორი - (მინუს)საშუალებას გაძლევთ გამორიცხოთ მოთხოვნები ჩვენებისგან.

ოპერატორის კვადრატული ფრჩხილები [და]- შესატყვისი სიტყვების ფიქსირებულ თანმიმდევრობასთან მოთხოვნაში.

შეგიძლიათ გამოიყენოთ რამდენიმე ოპერატორი ერთდროულად:

შეუკვეთეთ პიცა + კიევში "შეუკვეთეთ პიცა + in! კიევში"! შეუკვეთეთ! პიცა + in! კიევში

1. ოპერატორების გარეშე - ფართო მატჩი

ოპერატორების გარეშე- ფართო შესატყვისი, ჩართული იქნება ყველა მოთხოვნა, რომელიც შეიცავს მოცემული ფრაზის ნებისმიერი სიტყვის ფორმებს, ასევე შეკითხვებს საკვანძო ფრაზის და მისი სიტყვის ფორმების ჩართვით. მნიშვნელოვანია უარყოფითი საკვანძო სიტყვების შეგროვება, წინააღმდეგ შემთხვევაში შეიძლება ბევრი შეუსაბამო ტრაფიკი გამოჩნდეს!

ფრაზა: ვყიდი ბინას

ასევე ნაჩვენები იქნება ფრაზები: გაყიდე ბინა, გაყიდე ბინა, გაყიდე 1 ბინა, იყიდე გაყიდე ბინა, გაყიდე ბინის სახლი, გაყიდე წილი + ბინაში და ა.შ.

2. ოპერატორი "" (ბრჭყალები)

ოპერატორი "" (ციტატები)- აჩვენებს რეკლამებს მხოლოდ ამ ფრაზისა და მისი სიტყვების ფორმებზე (ფრაზების შესატყვისი), არ ითვალისწინებს ამ ფრაზის ჩართვას მოთხოვნებს. ბრჭყალები უნდა მოიცავდეს მთელ საკვანძო ფრაზას და არა ცალკეულ სიტყვებს ამ ფრაზაში.

ფრაზა: "ვყიდი ბინას"

გაყიდე ბინები, გაყიდე ბინები, გაყიდე ბინებიდა ა.შ.

ვყიდი ბინას ზაფხულში ვყიდი 1 ბინას ვყიდი ბინას სასწრაფოდდა ა.შ.

3. ოპერატორი! (ძახილის ნიშანი)

ოპერატორი! (ძახილის წერტილი) - აჩვენებს თქვენს რეკლამას მხოლოდ სიტყვის მოცემული ფორმისთვის (ზუსტი შესატყვისი).

ფრაზა: !ვყიდი ბინას

რეკლამა ასევე ნაჩვენები იქნება ფრაზები: ვყიდი ბინებს ვყიდი 1 ბინას ვყიდი ბინას სასწრაფოდდა ა.შ.,

რეკლამა არ გამოჩნდება ფრაზებისთვის: ვყიდი ბინას ვყიდი ბინას ვყიდი ბინას სასწრაფოდდა ა.შ.

4. ოპერატორი + (პლუს)

ოპერატორი + (პლუს)- საშუალებას გაძლევთ აიძულოთ შეჩერებული სიტყვები (წინასწარი და კავშირები) შეკითხვაში, რომლებსაც საძიებო სისტემა ჩვეულებრივ უგულებელყოფს.

თუ არ დააყენებთ + ოპერატორს, მაშინ ფრაზა "toys for children" = ფრაზა "toys for children".

თქვენ უნდა დაამატოთ ოპერატორი "+" "სათამაშოები + ბავშვებისთვის". ამ შემთხვევაში თქვენი რეკლამა ნაჩვენები იქნება ზუსტი სიტყვის ფორმისა და მისი ყველა ვარიაციის მიხედვით: სათამაშოები + პატარა ბავშვებისთვის, ავიტო სათამაშოები + ბავშვებისთვის, სათამაშოები + საბავშვო კატალოგი და ა.შ.

5. ოპერატორი - (მინუს)

ოპერატორი - (მინუს)საშუალებას გაძლევთ გამორიცხოთ ამ სიტყვების ან ფრაზების შემცველი მოთხოვნები ჩვენებიდან.

აუცილებელია გამოირიცხოს მოთხოვნები, რომლებსაც არ გააჩნიათ გაყიდვის ფუნქციები: სათამაშოები + ბავშვებისთვის საკუთარი ხელით, სათამაშოები + ფოტოები ბავშვებისთვის, სათამაშოები + ვიდეოები ბავშვებისთვის და ა.შ.

ამ შემთხვევაში ფრაზისთვის უარყოფით სიტყვებს ვუნიშნავთ: სათამაშოები + ბავშვებისთვის - გააკეთე შენ თვითონ - ფოტო - ვიდეო და ა.შ.

6. ოპერატორის კვადრატული ფრჩხილები [ და ]

ოპერატორის კვადრატული ფრჩხილები [ და ] - შეესაბამება მოთხოვნაში სიტყვების ფიქსირებულ თანმიმდევრობას.საშუალებას გაძლევთ აიძულოთ თანმიმდევრობა, რომლითაც საკვანძო სიტყვები უნდა გამოჩნდეს მომხმარებლის მოთხოვნაში. რეკლამები არ გამოჩნდება, თუ სიტყვების თანმიმდევრობა განსხვავებულია. ეს განსაკუთრებით ეხება, ვთქვათ, ბილეთების გაყიდვისას.

თუ თქვენ უბრალოდ დააყენებთ საკვანძო სიტყვას ბილეთს ვლადივოსტოკი-ხაბაროვსკი რეკლამისთვის Direct-ში, მაშინ რეკლამა გამოჩნდება იმ ადამიანებისთვის, ვისაც სურს ხაბაროვსკიდან მოსკოვში ფრენა (ბილეთის ყიდვა ხაბაროვსკი-ვლადივოსტოკი) და პირიქით (ბილეთის ყიდვა ვლადივოსტოკ-). ხაბაროვსკი).

მაგრამ თუ მიუთითებთ საკვანძო სიტყვას ამ ბილეთის მსგავსად [ვლადივოსტოკ-ხაბაროვსკი], მაშინ:

რეკლამა გამოჩნდება მხოლოდ მათთვის, ვინც მოითხოვა ვლადივოსტოკ-ხაბაროვსკის ბილეთი ან იყიდა ვლადივოსტოკ-ხაბაროვსკის ბილეთი, მაგრამ არ ეძებდა უკან დასაბრუნებელ ბილეთს.

ამ ოპერატორების წარმატებით გამოყენება შესაძლებელია არა მხოლოდ ინტერნეტის საშუალებით ბილეთების გასაყიდად. და მაგალითად, ჩადეთ წიგნის სათაური ან ასეთი ვარიანტი კვადრატულ ფრჩხილებში.

ვთქვათ, არის რეკლამა "Bank of Moscow" (არსებობს ასეთი ბანკი), თუ თქვენ უბრალოდ გამოიყენებთ მის სახელს საკვანძო სიტყვად, მაშინ რეკლამას ნახავს ყველა ადამიანი, ვინც მოსკოვში რომელიმე ბანკს ეძებდა. მაგალითად: სესხი მოსკოვში VTB 24 ბანკიდან ან სადაც არის ავანგარდის ბანკი მოსკოვში.

ოპტიმალური გამოსავალია სიტყვათა იძულებითი თანმიმდევრობის გამოყენება საკვანძო სიტყვაში: კრედიტი [მოსკოვის ბანკი]. ჩვენ ვმუშაობთ მხოლოდ მითითებული ბანკის კლიენტებთან.

ანალოგიურად, ხაბაროვსკში არის ჰოკეის გუნდი "ამურის ვეფხვები" და არიან ნამდვილი ამურის ვეფხვები. ჰოკეის საქონლის ან მატჩის ბილეთების გაყიდვა აშკარად უფრო ეფექტურია ჰოკეის მოყვარულებისთვის.

Yandex.Direct არის სარეკლამო სისტემა, რომელიც საშუალებას გაძლევთ განათავსოთ კონტექსტური რეკლამები Yandex.Search გვერდებზე და სარეკლამო ქსელის პარტნიორ საიტებზე. Yandex.Direct-ში რეკლამები ნაჩვენებია ექსკლუზიურად იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც უკვე ეძებენ მსგავს სერვისებსა და პროდუქტებს Yandex-ზე და სხვა საიტებზე. Yandex.Direct-ში რეკლამის განთავსებით თქვენ იხდით არა საძიებო გვერდზე ან პარტნიორ საიტებზე რეკლამის ჩვენებაზე, არამედ რეკლამაზე დაწკაპუნებებისთვის.

მაგრამ საჭირო იქნებოდა მისი ახსნა მარტივი ადამიანური ენით. ყოველივე ამის შემდეგ, თქვენ არ გაინტერესებთ ისეთი ცნებები, როგორიცაა შთაბეჭდილებები, დაწკაპუნებები, CTR და სხვა უცნობი სისულელეები. გაინტერესებთ, როგორ დაგეხმარება რუსეთს ბიზნესის კეთებაში აღჭურვაში - სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, როგორ გაზარდოთ გაყიდვები.

ადამიანი სოციალური არსებაა, როგორც ვიკიპედია გვეუბნება. და იმისთვის, რომ საზოგადოებაში იყოს ბალანსირებული, ადამიანმა უნდა მოიხმაროს სოციალური სარგებელი. რას აკეთებდა ადამიანი მე-20 საუკუნეში? მას სჭირდებოდა Nokia-ს ყიდვა კამერით, ყურსასმენებით და რამოდენიმე ინფრაწითელი პორტით, რათა მელოდიები გადაეგდო მეგობრებს, დადიოდა მარკეტებში, ევროსეტებში და სხვა ტექნოშოკებში, რათა გაეცნო ასორტიმენტს, შეეფასებინა ბიუჯეტი. შეიძინეთ, შეადარეთ შეთავაზებები და გადაწყვიტეთ შეიძინოთ ეს Nokia გარკვეული გამყიდველისგან, თუ შეთავაზება, ფასი, მახასიათებლები ემთხვევა მის მოლოდინს. აქ ის შეხვდა ამას: პროდუქტი არ არის ხელმისაწვდომი, მისი ფასი ჯიბეზე მაღალია და ყურსასმენები საერთოდ იყიდება კომპლექტიდან, გამოყვანილია, რათა გაიყიდოს ცალკე და შედუღება. გარდა ამისა, ადამიანმა უკვე დახარჯა ფული მოგზაურობაში, მაგრამ შესაბამისი შეთავაზება ვერ უნახავს. ან დაინახა, მაგრამ უკვე დახარჯული ჰქონდა მატერიალური და მორალური რესურსი, ანუ წითელში დარჩა.

მე-20 საუკუნეში მათ გაავრცელეს ის, როგორც საქონელი: ბეჭდავდნენ ბუკლეტებს, კიდებდნენ ბანერებს ნახევარ ქუჩაზე, ყიდულობდნენ სარეკლამო დროს რადიოში და ყიდულობდნენ ვიდეო რეკლამა ტელევიზორში ასობით დოლარად. ასეთი რეკლამა ბეღურებზე ქვემეხს ჰგავს - გაიგე რა ჯანდაბა იყო რეკლამა, გაიგე ვის, უკიდურესად პრობლემურია ასეთი რეკლამის ეფექტურობის თვალყურის დევნება. მედიის ისტორია.

წარმოიდგინეთ, რომ თქვენ შეგიძლიათ გაიაროთ იგივე ამბავი, ბაზრისკენ მიმავალი გზის გვერდის ავლით, გაუგებარი გამყიდველებისკენ. საკმარისია მხოლოდ კლავიატურაზე აკრიფოთ ნიშტიაკის სახელი - და აქ თქვენ გაქვთ უამრავი შეთავაზება სწორედ ამ Nokia-ს შესაძენად და შეგიძლიათ გაეცნოთ ყველა შეთავაზებას სკამიდან უკანალიდან ჩამოშორების გარეშე და გააკეთოთ არჩევანი, მიიღეთ შეძენის გადაწყვეტილება.

მე მომწონს ასეთი ციტატის გაკეთება: ”მე-20 საუკუნეში, ვინც ფლობდა წარმოებას / პროდუქტს / მომსახურებას, ის არის ბაზრის მფლობელი. ვისაც საქონელი აქვს, ყველაზე მაგარი კომერციაა. ბევრი კლიენტია. ახლა სხვა სიტუაციაა: ბაზრის მფლობელი ის არის, ვისაც კლიენტი ჰყავს. ბაზარში საქონელს ტრაკით ჭამთ, მაგრამ არავის მიყიდეთ - ტრაკი ხართ.

რას გვაძლევს Yandex.Direct? ეს გვაძლევს შესაძლებლობას მივიღოთ ჩვენი პროდუქტით დაინტერესებული კლიენტი და მას უკვე გაუჩნდა ჩვენი პროდუქტის შეძენის სურვილი.

Yandex Direct რა არის ეს მარტივი სიტყვებით

ფორმალურად Direct არის POINT რეკლამის სისტემა, რომელიც სთავაზობს საქონელსა და მომსახურებას მხოლოდ იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებიც ზუსტად არიან დაინტერესებულნი მათით.რომლის ეფექტურობას მარტივად შეიძლება თვალყური ადევნოთ და გაირკვეს, სად არის შეთავაზება კოჭლი, სად არიან მყიდველები და სად არა, რამდენი გაყიდვები განხორციელდა და რამდენი ფული დავხარჯეთ თითოეული კონკრეტული კლიენტის მოსაზიდად, ცნობილ დაწკაპუნებამდე. ამ მყიდველმა გააკეთა.

როგორ მუშაობს რეკლამა Yandex Direct-ში?

პირდაპირი არის 1-დან 4-მდე სარეკლამო ბმული ძიების შედეგებამდე და 1-დან 4-მდე იგივე ბმული ძიების შედეგების შემდეგ. ბმულები პასუხობენ მომხმარებლის მოთხოვნას. მშვენიერია, რომ არ გჭირდებათ SEO-ზე ფიქრი, სტატიების განახლება, ბმულების ყიდვა, ტონა ფულის დამარხვა გაუგებარ სამუშაოში, მოგების მოლოდინი წლების განმავლობაში. მშვენიერი ის არის, რომ Direct დაუყოვნებლივ იძლევა შედეგს, თუ სწორად დააყენებთ.

როგორ გამოვიყენოთ Yandex Direct

რეკლამის განმთავსებლისთვის ეს ასე გამოიყურება: სარეკლამო ანგარიში, რომელიც შეიცავს სარეკლამო კამპანიებს. სტრუქტურა ასეთია: თითოეული მომხმარებლის საკვანძო მოთხოვნისთვის არის შესაბამისი რეკლამა, რომელიც შეიცავს სათაურში/ტექსტში საკვანძო მოთხოვნას, რომელიც მონიშნულია თამამად. რეკლამა შეიცავს ბმულს, რომელიც მიდის გვერდზე მოთხოვნილი პროდუქტის/მომსახურებით.

თუ მოთხოვნაში შემავალი პირი ხედავს თავის მოთხოვნის პასუხს რეკლამაში, ის მიჰყვება რეკლამას (აწკაპუნებს მასზე). თუ ის კმაყოფილია საიტზე შეთავაზებით, თუ არ არის შემეცნებითი დისონანსები რეკლამაში და საიტზე პარამეტრებთან, ადარებს რამდენიმე ასეთი საიტის შეთავაზებას და იღებს გადაწყვეტილებას შესყიდვის შესახებ. ყველაფერი საკმაოდ მარტივია.

Yandex.Direct-ში გადახდა რეკლამის განმთავსებლისთვის არის თითო დაწკაპუნებით. დაწკაპუნების ტარიფს ირჩევს რეკლამის განმთავსებელი, რაც დამოკიდებულია ანაზღაურებაზე. მაგალითად, ნოკიას გაყიდვიდან მიღებული მოგება პირობითად 1000 რუბლს შეადგენს. რეკლამის განმთავსებელმა იცის, რომ მას არ შეუძლია დახარჯოს 100 რუბლზე მეტი კლიენტის მოსაზიდად. საიტის კონვერტაცია (ეს არის მოსულთა კოეფიციენტი ვინც დატოვა აპლიკაცია) 10% (10 ვიზიტორიდან 1 ადამიანმა დატოვა აპლიკაცია). ჯერჯერობით, რთული მათემატიკის გარეშე, განვიხილავთ მას, ვინც დატოვა აპლიკაცია = ვინც იყიდა საქონელი. თურმე იყო 10 დაწკაპუნება. ატრაქციონის ფასი მაქსიმუმ 100 რუბლია, რაც ნიშნავს, რომ თითო დაწკაპუნების მაქსიმალური ღირებულება იქნება 10 რუბლი (100 რუბლი / 10 დაწკაპუნებით).

1. დირექტოლოგის ამოცანაა მოიძიოს ყველა ის ძირითადი მოთხოვნა TARGET მომხმარებლისთვის, რომლისთვისაც ისინი ეძებენ პროდუქტს, რომელსაც ეძებენ საძიებო სისტემაში და მზად არიან შეიძინონ იგი. შეაგროვეთ სამიზნე ჩარჩოების ისეთი რაოდენობა, რომელიც მაქსიმალურ დაფარვას მოგცემთ (მაგალითად, იყიდეთ აიფონი, იყიდეთ აიფონი, აიფონის ფასი, აიფონის მიტანა სანკტ-პეტერბურგში). სხვადასხვა ნიშებში შეიძლება არსებობდეს ასეთი მოთხოვნების სხვადასხვა რაოდენობა (გასაღებები, საკვანძო ფრაზები, ფრაზები, სიტყვები): 10-100-დან ვიწრო ორიენტირებული პროდუქტის სადესანტო გვერდისთვის, ან 1000-დან ძალიან „ცუდ სისულელამდე“ დიდი ონლაინ მაღაზიებისთვის 10000-ით. + სასაქონლო ნივთები.
2. Directologist 2-ის ამოცანაა დაწეროს შესაბამისი რეკლამა თითოეული TARGET მოთხოვნისთვის და გააფანტოს ბმულები პროდუქტებზე ისე, რომ მათ მიიყვანონ სწორ ადგილას და არა მთავარ გვერდზე ან კონტაქტებითა და მიმოხილვებით.
3. დირექტოლოგი სამის ამოცანაა გააუქმოს ნაგვის მოთხოვნები, მაგალითად, "iPhone 4 როგორ უნდა განაახლოთ, iPhone 5, რა განსხვავებაა 5s-სგან"
4. დირექტორის ამოცანაა ოთხი - წამოიწყოს კამპანია, შეამოწმოს რეკლამები, გაარკვიოს რა ძირითადი მოთხოვნები იყო აპლიკაციები, რა ღირდა საბოლოოდ თითოეული აპლიკაცია (მაგალითად, არაუმეტეს 200 რუბლი თითო ატრაქციონზე), გამორთეთ ყველა ფრაზა, რომელიც არ მოიყვანა მომხმარებლები, გაზარდა სამუშაო ფრაზების ტარიფები და გაზარდა მიზნობრივი ტრაფიკი გაყიდვების გასაზრდელად.
5. დირექტორის ამოცანაა შემდგომი სარეკლამო კამპანიების ჩატარება (ახალი უსარგებლო არამიზნობრივი მოთხოვნებისგან გაწმენდა და ა.შ.), ტყვიის ღირებულების მუდმივი ოპტიმიზაცია და ხარჯების შეძლებისდაგვარად შემცირება.
6. მოგება!!11

სტატია იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა დააყენოთ საძიებო სარეკლამო კამპანიები Yandex Direct-ში

ეს ეხება საძიებო რეკლამას ძიების შედეგებში. არის კიდევ ერთი არანაკლებ საინტერესო რამ, სახელწოდებით YAN (Yandex სარეკლამო ქსელი). ნაწარმოების არსი მსგავსია, მაგრამ გლობალურად, სრულიად განსხვავებული ტიპის რეკლამა. YAN არის Yandex-ის პარტნიორების ქსელი, დაახლოებით მილიონი საიტი, რომელიც ავრცელებს გრაფიკულ რეკლამებს საქონლისა და სერვისებისთვის, რომლებიც შეიძლება ახლახან დაინტერესდით ან ეწვიეთ საიტებს შესაბამის თემებზე.

Yandex Direct YAN - როგორ მუშაობს

ის ასე მუშაობს: თქვენ ეძებდით, მაგალითად, Samsung Galaxy 8-ს, არ დაკმაყოფილდით საიტების შემოთავაზებებით საძიებო რეკლამის შედეგებიდან, განადგურდით ძიებისგან, წახვედით მოსაწევად, კატას და ა.შ. -გაფანტული ხარ. მაგრამ ტელეფონის საჭიროება დაუფარავი დარჩა. რას აკეთებს Yandex? ის იწყებს თქვენთვის რეკლამის გადაცემას თავის სარეკლამო ქსელში.

ასე რომ, მე ვეძებდი Samsung Galaxy-ს და შემდეგ წავედი Avito-ს ალუმინის დისკების დასათვალიერებლად - YAN თავს ესხმის Samsung-ით და პირდაპირი პარამეტრებით - და ვეძებდი ამას და ამას ძიების შედეგებში.

დაგავიწყდა შენი მოთხოვნილებები და დაიწყე ახალი ამბების კითხვა, მყუდრო ბაშორგი, წერე თანაკლასელისთვის Vkontakte-ზე, აღარ ხარ დაკავებული საქონლის ძიებით, მაგრამ საჭიროება რჩება.

რეჟისორის ამოცანა და ასეთი რეკლამები YAN-ში უკვე განსხვავებულია - რეკლამებით გადაგაგდოთ მესამე მხარის რესურსებზე შინაარსის წაკითხვა. მოახდინეთ საჭიროების აქტუალიზება და მყიდველი საქონლის ყიდვის ორგაზმამდე მიიყვანეთ.

რეკლამის განმთავსებლის თვალსაზრისით: კამპანიის იგივე სტრუქტურა პირად სარეკლამო ანგარიშში - საკვანძო ფრაზები და რეკლამები. თუმცა, აქ ჩვენ აღარ ვიბრძვით საკვანძო ფრაზის შესაბამისი რეკლამისთვის, არამედ გაშუქებისთვის. და კონკურენცია ამ შემთხვევაში უკვე განსხვავებულია: მომხმარებელს შეეძლო მოეძებნა Samsung Galaxy 8, სად ეყიდა ბეტონი და როგორ გაეყიდა მოპარული ალუმინი სამშენებლო მოედანზე. ბევრად მეტი სხვადასხვა თემის რეკლამის განმთავსებელი უკვე გაჰყვება მას YAN-ში. YAN-ში მუშაობის არსი არის მომხმარებლის ყურადღების გადატანა შინაარსის წაკითხვისგან, პროდუქტის საჭიროების განახლება, კონკურენტებისგან განსხვავებული შეთავაზების გაკეთება და შესყიდვის დასრულება, საჭიროების დახურვა.

საკვანძო სიტყვები და ფრაზები YAN-ში

YAN-ის საკვანძო ფრაზების კოლექცია განსხვავდება საძიებოდან. აქ უნდა ვისაუბროთ ისეთ საკითხზე, როგორიცაა საკვანძო ფრაზის სიხშირე. სიხშირე არის ფრაზის შთაბეჭდილებების რაოდენობა ბოლო 28 დღის განმავლობაში, სტატისტიკა მოწოდებულია თავად Yandex-ის მიერ. YAN-ისთვის მაქსიმალური ხელმისაწვდომი დაფარვის მისაღებად, თქვენ უნდა შეაგროვოთ სამიზნე მაღალი სიხშირის ფრაზები, მნიშვნელოვანია, რომ ისინი იყოს მიზნობრივი. რა არის აქ მთავარი განსხვავება ძიებისგან: ძიებაში თქვენ უნდა გასცეთ ყველაზე შესაბამისი პასუხი სწორედ აქ ახლავე. YAN-ში მნიშვნელოვანია მაქსიმალური დაფარვის მიღება. მაგალითი: საძიებლად, ფრაზა "იყიდე samsung galaxy s8 სანკტ-პეტერბურგში" კარგად იმუშავებს, YAN-ისთვის ავიღებთ "samsung galaxy, samsung galaxy, samsung s8". ხედავ განსხვავებას?

YAN-ის საკვანძო ფრაზები არ არის გასაღები. ისინი მიზნობრივი მეთოდია: ან მომხმარებელმა შეიყვანა ეს ფრაზები საძიებო სისტემაში, ან წავიდა ასეთი სამსუნგების საიტების განსახილველად, ფორუმების წასაკითხად, მიმოხილვები და ა.შ.

მთავარი ფილტრი ამ შემთხვევაში არის SAMO რეკლამა YAN-ში. ეს უნდა იყოს უსაფუძვლოდ საუბარი იმაზე, თუ რა პროდუქტს სთავაზობთ. სიყვითლე აქ არ მუშაობს. კაცი ეძებდა ტურებს ეგვიპტეში და თქვენ უთხარით "არაბული ღამე ეგვიპტეში - ზღაპარი 1000 და 1 ღამის" - ის იქ ავა სტატიისთვის და არა ეგვიპტეში გასასვლელად. გარდა ამისა, თემატური მიზნობრივი კუთხით, ეს არის 100%-იანი დიაპაზონი – შეიძლება ადამიანი არაფერს ეძებდა, მაგრამ სტატიის შემდეგ, სიამოვნებით აძვრება.

კონტაქტში