Love Moschino ბრენდი და რამდენიმე ფაქტი მისი წარმოშობის შესახებ. ბრენდის შესახებ Moschino Love moschino ბრენდის ისტორია

„- მსოფლიოში ცნობილი იტალიური ბრენდი, რომელიც აწარმოებს სხვადასხვა კატეგორიის ტანსაცმელს, სუნამოებს, აქსესუარებსა და საცვლებს. მთელი თავისი არსებობის მანძილზე მას განიცადა უამრავი საბედისწერო მოვლენა. ისინი განხილული იქნება ამ სტატიაში.

Moschino-ს ბრენდის შექმნის ისტორია

1983 წელს დამწყებ დიზაინერი ფრანკო მოსჩინო გადაწყვეტს შექმნას საკუთარი ლეიბლი ამავე სახელწოდებით "Moschino Couture". მაგრამ მალე ის შემოკლებულია "მოსჩინოზე", რადგან ყოფილი სახელი არასასიამოვნო იყო გამოთქმაში. როსელა ჯარდინს, რომელიც მისი მარჯვენა ხელი გახდა, იმ დროს დასახმარებლად გამოიძახეს არც ისე გამოცდილი კუტურიერი. მათი გაცნობა კადეტების მოდის სახლში მოხდა კომპანიის დაარსებამდე ცოტა ხნით ადრე, 1981 წელს. არსებობის პირველ წლებში ბრენდი აწარმოებს ყოველდღიურ ტანსაცმელს, რადგან იმ წლებში ამ ტიპის ტანსაცმელი ყველაზე მოთხოვნადი იყო, განსაკუთრებით ახალგაზრდებში. გარდა ამისა, იმისათვის, რომ არ შეერიოს სხვა დიზაინერების მსგავსი კოლექციების მასას, ფრანკო იწყებს კრეატიულობას. ტანსაცმლისა და აქსესუარების ხაზები სავსეა სარკაზმითა და ფარული მნიშვნელობით, რომლის გაგებაც მხოლოდ მათ შეუძლიათ, ვისაც ესმოდა იტალიაში იმ წლების სოციალური და პოლიტიკური ვითარება, რადგან სწორედ ეს იყო მოსჩინოს დაცინვის საგანი. მან ასევე უჩვეულოდ დაამშვენა პროდუქცია მულტფილმის გმირების პრინტით, ასევე პროდუქტები, რომლებსაც დღესაც ვჭამთ. მომხმარებელთა შორის ყველაზე წარმატებული იყო პოლოს მაისური სათამაშო წარწერით "100% ცხიმის გარეშე" ("100% ცხიმის გარეშე"). თავად ფრანკომ თქვა, რომ ყველაფერში, თუნდაც მაღალ მოდაში, სიცილის მიზეზს იპოვი, თორემ რა მოსაწყენი იქნებოდა ჩვენი ცხოვრება! დიზაინერი ნამდვილად დარწმუნებულია, რომ ხალხი მოდას ზედმეტად სერიოზულად უყურებს და ბოლოს და ბოლოს, ასეთი რამ უფრო ადვილი უნდა იყოს. 1985 წელს დაიბადა კოლექცია „იაფი და ელეგანტური“, რომელიც მოიცავდა დეკორაციის აღმაშფოთებელ ელემენტებს, რამაც გააოცა კრიტიკოსები მთელს მსოფლიოში. წარმოების საზღვრების გაფართოებით, ერთი წლის შემდეგ გამოდის ჯინსის ხაზი "Moschino Jeans". მამაკაცებისთვის ტანსაცმელი და აქსესუარები ჩნდება მხოლოდ 80-იანი წლების ბოლოს, მაგრამ ამ დროისთვის ბრენდი მუშაობს სუნამოების შექმნაზე, სასიამოვნოდ გააკვირვებს მიღებული ხმებით. საკუთარი ბუტიკი იხსნება მსოფლიო მოდის ცენტრში - მილანში, 1988 წელს. ორი წლის შემდეგ, როდესაც დაინახეს, რომ მათი პროდუქციის მიმართ ინტერესი ეცემა, მოდის დიზაინერები გადაწყვეტენ შექმნან ქალის ტანსაცმლის ხაზი "Stop the Fashion System". დიზაინერმა შექმნა ეგრეთ წოდებული ვამპ ქალის სურათი, რომელიც ეწინააღმდეგებოდა წარმოდგენის სიმრავლის პირდაპირ გამოსახულებას. შოუმ შეიძინა თავისი საკულტო დევიზი, რომლის არსი მდგომარეობს იმაში, რომ მოდამ არ უნდა შეზღუდოს ნივთების თავისუფლება, რადგან ტანსაცმელი დამოუკიდებელი ელემენტია და არ შეიძლება იყოს დამოკიდებული ტენდენციაზე. ევროპულ და გლობალურ სივრცეში შემდგომი გაფართოების მიზნით, მოსჩინო აცვია კლაუდია შიფერს თავის ტანსაცმელში, რომელიც გამოსახულია ცნობილი ჟურნალის გარეკანზე.

Moschino ბრენდი დღეს

სამწუხაროდ, 1994 წელს ბრენდის დამფუძნებელი გარდაიცვალა. სხვადასხვა წყაროში მედია თავის ვერსიებს ავრცელებს - საშინელი დაავადება, კიბო, შიდსი, ან თუნდაც ინსულტი. გარდაცვალების ზუსტი მიზეზი ჯერჯერობით უცნობია. ფრანკო როსელა ჯარდინის ერთგული თანაშემწე ხდება მთავარი დირექტორი. გამოდის ქალის სუნამო ყვავილოვანი ხმით "Moschino Cheap Chic". Giardini დაარწმუნა მყიდველები - ერთი აპლიკაცია საკუთარ თავზე და ყველა მამაკაცი თქვენს სატყუარას დაეცემა და ბრენდი არ არის პასუხისმგებელი ასეთ მკვლელობაზე. ზოგადად, აღსანიშნავია, რომ მის ერთგულ მომხმარებელთან ინტერაქტიული კომუნიკაციის რეჟიმი გახდა ამ ბრენდის წარმატების გასაღები. 2000-იანი წლების შუა ხანებში გამოდის ბავშვთა ტანსაცმლის კოლექცია, რომლის უშუალობა და ბრწყინვალება კარგად არის მიღებული საზოგადოების მიერ. 2002 წელს საათებმაც მიიღეს წარმოების უფლება. წარმატებული წელი იყო 2005 წელი, როდესაც ბრენდმა შექმნა სასცენო კოსტიუმები ვარსკვლავი Kylie Minogue-სთვის და 2006 წელი, როდესაც მოსჩინოს მიენიჭა ზამთრის ოლიმპიური თამაშების იტალიის გუნდის კოსტიუმებზე მუშაობის პატივი. დღეს ეტიკეტიდან ტანსაცმელს უპირატესობას ანიჭებენ ისეთი მსოფლიო ვარსკვლავები, როგორებიცაა კეტი პერი, კარა დელევინი, ლედი გაგა, რიტა ორა, ბიონსე და მრავალი სხვა. ბუტიკები კი ყველგან ღიაა მსოფლიოს ყველა მოდის საიტზე, რაც ხარისხისა და აღიარების უდავო ნიშანია. ასევე გახდა ცნობილი მთელ მსოფლიოში.

Moschino-ს ბრენდის შემქმნელის შესახებ

Franco Moschino - დააარსა პოპულარული იტალიური ბრენდი, რომელიც გახდა საყვარელი მსოფლიოს მრავალ ადამიანში. დაიბადა 1950 წლის 27 თებერვალს იტალიის ერთ პატარა ქალაქში - ლომბარდიაში. მამამისი მუშაობდა ტექსტილის ქარხანაში მენეჯერის პოზიციაზე და ბიჭს ოჯახური ბიზნესის გაგრძელება მოუწია. მაგრამ ფრანკო, რომელიც ყოველთვის ცხოვრობს წესებისა და საზღვრების მიღმა, გადაწყვეტს სკოლის დამთავრების შემდეგ ოჯახი დატოვოს მილანში. იქ ის შევიდა ელიტარული ბრერის დიზაინის სკოლაში. როგორც ახალგაზრდა სტუდენტი, მოსჩინო მუშაობს მხატვრად, აკეთებს ნახატებს სხვადასხვა მოდის ჟურნალებისთვის. ცოტა მოგვიანებით, ეს ექსცენტრიული და უჩვეულო ნახატები, რომლებიც ანათებენ უნიკალურობით, შეამჩნია ჯანი ვერსაჩემ. ასე საოცარი გზით, 1972 წელს, მან დაიწყო ამ ცნობილი მოდის სახლის ილუსტრაციებთან მუშაობა. მაგრამ არა მხოლოდ იღბლისა და იღბლის წყალობით, მოსჩინოს სახელი ახლა მთელ მსოფლიოშია ცნობილი. გამბედაობამ, თავისუფლების განსაკუთრებულმა გრძნობამ, მონდომებამ და, რა თქმა უნდა, უსაზღვრო ნიჭმა ფრანკოს მოდის სახლი გახადა ისეთი, როგორადაც მას დღემდე ვხედავთ. თქვენ ყოველთვის შეგიძლიათ ჩვენს ონლაინ მაღაზიაში Bon-elixir.ru

ლეგენდარული იტალიური ბრენდი Moschino (Moschino) ცნობილია თავისი უნიკალური სტილით, რომელსაც პირობითად შეიძლება ვუწოდოთ classico con twist – „კლასიკი ირონიით“. ბრენდი დაარსდა 1983 წელს ნიჭიერი და მახვილგონივრული დიზაინერის ფრანკო მოსჩინოს მიერ, რომელმაც თავისი არაჩვეულებრივი საქციელისთვის მიიღო მეტსახელები "დიდი პრობლემების შემქმნელი", "მოდის ანტიგმირი" და "კუტურის კლოუნი" მათგან, ვისაც არ მოსწონდა.

ფოტოზე (მარცხნივ) - Moschino სათვალეები 2011 წელი

ბრენდის Moschino (Moskino) შექმნის ისტორია

ფრანკო მოსჩინო, დაბადებული 1950 წელს მილანის გარეუბანში, ბავშვობიდან ოცნებობდა გამხდარიყო მხატვარი, ამიტომ ჩაირიცხა მილანის სახვითი ხელოვნების აკადემიაში. მას უყვარდა ტანსაცმლის მოდელების დახატვა, ამიტომ უკვე სტუდენტობის წლებში მუშაობდა ილუსტრატორად სხვადასხვა მოდის ჟურნალებში. ახალგაზრდა მხატვრის ნამუშევრები მოეწონა ჯანი ვერსაჩეს, რომელმაც ის თავის მოდის სახლში მიიწვია. ფრანკო მუშაობდა ვერსაჩეში დიზაინერად 11 წლის განმავლობაში, სწავლობდა პროფესიის ყველა დახვეწილობას. 1983 წელს ფრანკო მოსჩინომ გადაწყვიტა შეექმნა საკუთარი ტანსაცმლის ბრენდი.

ბრენდი Moschino (Moschino) - ფოტო: კოლექცია გაზაფხული-ზაფხული 2012

თავის საქმიანობაში ის იცავდა პრინციპებს, რომლებიც ადიდებდა მის ბრენდს და პრესტიჟულთა კატეგორიაში მოჰყავდა. ეს პრინციპებია:

1. სილამაზე შერწყმულია ხარისხთან, სიმტკიცესთან და გამძლეობასთან;
2. თამაში და ირონია;
3. სამოსის შექმნა, რომელიც ნებისმიერ ქალს ალამაზებს, განურჩევლად ასაკისა, სიმაღლისა და წონისა.

Moschino-ს ბრენდის განვითარება

ფრანკო მოსჩინოს სჯეროდა, რომ არ არსებობს ცუდი და კარგი გემოვნება - არსებობს მხოლოდ ნიჭიერი და უღიმღამო რამ. მისი შემოქმედება გამოირჩეოდა იდეების ორიგინალურობით დახვეწილი ირონიით შერწყმული. კლასიკური და ელეგანტური ნივთების დამატება შესაძლებელია იუმორისტული წარწერებით, სიურეალისტური ღილებით, გულის ფორმის ჯიბეებით, პომ-პომებითა და მშვილდებით, დათვის ჩანთებით და ქუდებით და ა.შ. თუმცა, ყველა ეს „მაგარი“ ელემენტი საოცრად ჯდება პროდუქტის შემადგენლობაში, ქმნის ჰარმონიას და უნიკალურ ხიბლს.

ფოტო - Moschino-ს კოლექცია 2012 წლის გაზაფხული-ზაფხული

1985 წელს გამოვიდა ბრენდის ორი კოლექცია - Cheap and Chic (Cheap and Chic) და Moschino Jeans, რამაც მას პოპულარობა მოუტანა. მოსჩინო დარწმუნებული იყო, რომ ლამაზი არ ნიშნავს მდიდარს: მას მოსწონდა ქუჩის მოდა და არა მაღალი მოდურის მთავარი სამყარო. თითქოს დაცინვის მიზნით შექმნა პიჯაკი, რომლის უკანა მხარეს წარწერა იყო: „ძვირფასო ქურთუკი“, ხოლო მაისურზე შეღებილი პრინტით – „შავი ხიზილალათ შეღებილი“! ასეთი წარწერები დღეს არც ისე იშვიათია, განსაკუთრებით საკურორტო ქალაქებში, სადაც პლაჟის მოდაა: ისინი თამაშს აძლევენ ინფორმაციას მფლობელის შესახებ. მაშინ ეს იყო ახალი, უჩვეულო და ზოგიერთისთვის უხამსი.

თუმცა Moschino-ს ბრენდის პროდუქციის უდავო სილამაზე და ხარისხი, უჩვეულოობასთან ერთად, რომელიც უარყოფდა ჩვეულებრივს და მოწყენილობას, თავისი საქმე შეასრულა - ის პოპულარული გახდა მოსახლეობის ყველა სეგმენტში, ასაკის მიუხედავად. ამ ბრენდის ქვეშ იწარმოება ქალის, მამაკაცის და ბავშვის ტანსაცმელი, ფეხსაცმელი, ჩანთები, აქსესუარები, სუნამოები, საათები, ყველა პროდუქტი არის შესანიშნავი ხარისხის.

ბრენდი Moschino (Moschino) - ფოტო: დეტალები 2011 წლის კოლექციიდან და ელეგანტური ჩანთა

ბრენდის წარმატება შეუძლებელი იქნებოდა როსელა ჯარდინის, ფრანკოს კომპანიონისა და საყვარელი მეუღლის მონაწილეობის გარეშე. ფრანკო მოსჩინოს გარდაცვალების შემდეგ იგი ხელმძღვანელობდა მოდის სახლს და გახდა მისი კრეატიული დირექტორი. მან მოახერხა Moschino-ს ბრენდისთვის დამახასიათებელი უნიკალური, უჩვეულო სტილის შენარჩუნება: კოლექციები ცნობადია, ადვილად გამოსაცნობი სხვა ბრენდების ფონზე, თითქოს ისინი თავად დამფუძნებლის მიერ იყო შექმნილი.

90-იან წლებში შეიქმნა ბრენდის პარფიუმერული და კოსმეტიკური ხაზი. TheCheapandChicbyMoschino სუნამოს ბოთლს მოჰყვა გამოყენების სათამაშო ინსტრუქცია: „ერთი ბოთლი სუნამო, ხიბლის მწიკვი, მიუწვდომლობის შეხება, ერთი მუჭა სიგიჟე, სიცილი და გემოვნების სიყვარული... წაისვით სურნელი კისერზე, მაჯაზე, დეკოლტე, ცხვირის წვერი, შემდეგ გასცდით მას, ვინც გაინტერესებთ, ცივი გამოხედვით მამაკაცს, თითქოს ვერ ამჩნევთ მას. გირჩევთ, მამაკაცი ნელ-ნელა ადუღებამდე მიიყვანოთ. მაგრამ თუ დრო არ გაქვთ, შეგიძლიათ დააჩქაროთ პროცესი პროვოკაციული გარეგნობითა და დროებითი ფრაზებით. არ შეასხუროთ CheapandChic ზედმეტად ცხელ სხეულებთან ახლოს! ეს არ არის უსაფრთხო! მოსჩინო არ არის პასუხისმგებელი სუნამოს ბოროტად გამოყენებაზე“. ეს ინსტრუქცია მთლიანად დიზაინერის სულისკვეთებაა, რომელსაც სურდა მოდის სამყარო მხიარული გაეხადა: მის ჩვენებებზე მოდელებს შეეძლოთ უკან დახევა, მაყურებლებს კი პომიდვრის სროლა მოდელებს, რომლებიც არ მოსწონთ.

1983 წელს იტალიელმა დიზაინერმა ფრანკო მოსჩინომ დაარეგისტრირა თავისი ბრენდი Moschino Couture. ბრენდს მოგვიანებით დაერქვა Moschino. თავდაპირველად, ბრენდმა შექმნა ქალის მოდური ტანსაცმლის კოლექციები ყოველდღიურ სტილში. ჯერ კიდევ 1981 წელს, კადეტების მოდის სახლში, მოსჩინო შეხვდა როსელა ჯიარდინს, რომელიც გახდა დიზაინერის მუზა. მოსჩინომ თავისი კოლექციები თავისებური ირონიით შეავსო: ელეგანტურ სამოსს ავსებდა პროვოკაციული წარწერები და პოპ-არტის სტილში აქტუალური სურათები. Moschino Couture კოლექციები არ იყო მხოლოდ მოდის ფენომენი, ისინი ასახავდნენ იმას, რაც ხდებოდა საზოგადოებასა და პოლიტიკაში. Moschino-მ გამოიყენა პრინტები ცნობილი ბრენდების ლოგოების, მულტფილმების პერსონაჟების, საკვების, სხვადასხვა ირონიული წარწერების სახით და სხვა.

”მეჩვენება, რომ მოდა არის საგანი, რომელშიც ყოველთვის შეგიძლიათ იპოვოთ რაიმე სასაცილო. მაგრამ საბოლოო ჯამში, ყველაზე რთულია სიცილი, რადგან ხალხი ამას ძალიან სერიოზულად აღიქვამს."

1985 წელს გამოვიდა Cheap and Chic ტანსაცმლის ხაზი, 1986 წელს კი Moschino Jeans ხაზი. მოსჩინომ მალევე დაიწყო მამაკაცის ტანსაცმლისა და აქსესუარების კოლექციების წარმოება. 1987 წელი აღინიშნა პირველი სუნამოს გამოშვებით, რომელიც იყო ქალური ყვავილოვანი ხის მუშკი Moschino. სამი წლის შემდეგ გამოვიდა ბრენდის პირველი მამაკაცური სურნელი - აღმოსავლური Moschino Pour Homme. უკვე 1988 წელს იტალიაში, მილანში გაიხსნა პირველი მონო-ბრენდის ბუტიკი Moschino.

1990 წელს გამოვიდა Moschino-ს ქალთა ტანსაცმლის კოლექცია სახელწოდებით Stop the Fashion System ("Stop the Fashion System"). მოსჩინომ შექმნა ვამპის იმიჯი, რომელიც მოდის ალეგორიულ იმიჯად იქცა და შოუ წარმოადგინა სიტყვებით:

„მოდა ტანჯავს ნივთებს. საქმეები ენერგია და შემოქმედების თავისუფლებაა. ისინი ხდებიან ამ უნაკლო ურჩხულის მსხვერპლი. მოქმედების დასასრულს ანგელოზები მოდიან და ამარცხებენ მოდას.

1992 წელს Moschino-მ დაიწყო თავისი გლობალური გაფართოება, რასაც დაეხმარა კლაუდია შიფერის გამოჩენა Vogue USA-ს გარეკანზე Moschino-ს კომპლექტში. 1994 წელს ბრენდმა ერთ-ერთმა პირველმა მიიღო გარემოსდაცვითი ეთიკის იდეა და გამოუშვა Ecuoture კოლექცია ეკოლოგიურად სუფთა ქსოვილებისა და მასალებისგან.

1994 წლის 18 სექტემბერს გარდაიცვალა ბრენდის დამფუძნებელი ფრანკო მოსჩინო. მედიამ გაავრცელა წინააღმდეგობრივი ინფორმაცია დიზაინერის გარდაცვალების მიზეზზე: კიბო, შიდსი, ინფარქტი. ფრანკო მოსჩინოს შემდეგ მოსჩინოს ხელმძღვანელობა როსელა ჯიარდინს გადაეცა.

მოსჩინო ფრანკო მოსჩინოს შემდეგ

1995 წელს გამოჩნდა ქალთა ყვავილოვანი სუნამო Moschino Cheap & Chic. სუნამოს რეკლამა უფრო ჰგავდა სახელმძღვანელოს:

„დაიტანეთ სურნელი კისერზე, მაჯაზე, დეკოლტეზე, ცხვირის წვერზე, შემდეგ გულგრილი მზერით გაიარეთ თქვენთვის საინტერესო მამაკაცის გვერდით, თითქოს ვერ ამჩნევთ მას. ჩვენ გირჩევთ მამაკაცის ნელა ადუღებამდე მიყვანა. მაგრამ თუ დრო არ გაქვთ, დააჩქარეთ პროცესი პროვოკაციული გარეგნობითა და დროებითი ფრაზებით. არ შეასხუროთ Cheap and Chic ზედმეტად ცხელ სხეულებთან ახლოს! ეს არ არის უსაფრთხო! Moschino არ არის პასუხისმგებელი სუნამოს ბოროტად გამოყენებაზე. შეასხურეთ სუნამო სიფრთხილით - იმაზე მეტი მამაკაცი, ვიდრე გსურთ თქვენი სატყუარას დაცემა!

1995 წელს Moschino-მ დაიწყო ქალისა და მამაკაცის სათვალეების წარმოება. 1999 წელს Moschino S.p.A შეიძინა Aeffe S.p.A. ჰოლდინგი ცნობილ დიზაინერ ალბერტა ფერეტისა და მის ძმას მასიმოს ეკუთვნის. 2000-იანი წლების დასაწყისში დაიწყო ბავშვთა ტანსაცმლის ხაზი. საათების პირველი კოლექცია Moschino-დან 2003 წელს Sector Group-თან ერთად შეთანხმებების გზით იყო წარმოდგენილი.

2005 წელს მოსჩინომ დააპროექტა კოსტიუმები Kylie Minogue's Showgirl - The Greatest Hits Tour-ისთვის. 2006 წელს მოსჩინომ მონაწილეობა მიიღო იტალიის ნაკრების კოსტიუმების დიზაინში ტურინში ზამთრის ოლიმპიური თამაშების გახსნის ცერემონიისთვის, 2008 წელს მოსჩინომ შექმნა კოსტიუმები მადონას Sticky & Sweet Tour-ისთვის. ამავე წელს აღინიშნა Moschino Jeans-ის სახელის გადარქმევა ახლა ცნობილ Love Moschino-ზე. 2009 წლის თებერვალში გაიხსნა Moschino-ს ბრენდირებული ონლაინ მაღაზია.

2010 წელს მილანში გაიხსნა ოთხვარსკვლავიანი სასტუმრო Maison Moschino 1840 წლის შენობაში. სასტუმროს 63 ნომერი უნიკალურია და არ მეორდება, ისინი ასახავს ფრანკო მოსჩინოს სიყვარულს სიურეალიზმისადმი.ინტერიერში ბევრი ორიგინალური დეტალია: ჭაღები და ნათურები ცხვრის, კაბების, ბუების, ჩანთების სახით; იატაკის ნათურები-კაბები, ბალიშები-ნამცხვრები.

2013 წელს რასელა ჯიარდინმა გამოაცხადა მოსჩინოდან წასვლის შესახებ. ცნობილი ამერიკელი დიზაინერი ჯერემი სკოტი ფრანკო მოსჩინოს გონების ახალი კრეატიული დირექტორი გახდა. 2013 წლის ბოლოს, რომში, Moschino-ს გამოფენაზე წარმოდგენილი იყო ბრენდის უნიკალური აქსესუარები, რომლებიც შეიქმნა ფრანკო მოსჩინოს სიცოცხლეში, მისი არაჩვეულებრივი ნივთების 16 ექსპონატი, ესკიზები და კოლექციების ჩანახატები.

2020 წელს წარმოდგენილი იყო ჯერემი სკოტის სადებიუტო კოლექცია Moschino-სთვის 2020-2015 წლის შემოდგომა-ზამთარი. ამერიკელი დიზაინერი შთაგონებული იყო მოხმარების კულტურით და განსაკუთრებით სწრაფი კვების. ჩვენებაზე მაყურებლებზე შთაბეჭდილება მოახდინა სპონგბობმა, მაკდონალდსის მიმტანმა, Moschino-ს კლასიკური კოსტიუმების სვაგ ვერსიამ, ფუნთუშების შესაფუთმა და ჰერშის ტკბილეულმა. თავად ჯერემი მაყურებლის წინაშე მაისურით დაიხარა წარწერით "I not speak Italian, I speak Moschino". დღეს ამ მოდის ტენდენციამ მოიცვა მთელი მსოფლიო.

ცნობილი სახეები მოსჩინოში

მოსჩინოს ცნობილი თაყვანისმცემლები არც ისე ცოტაა, მათგან ყველაზე ცნობილია: კაილი მინოგი, ბრიტნი სპირსი, ბიონსე, ბარ რაფაელი, გვინეტ პელტროუ, ლედი გაგა, კირა ნაითლი, ნატალი იმბრუგლია, მარია შარაპოვა, დიტა ფონ ტიზი, ფერგი, სიენა მილერი. , მიშელ ობამა, უმა თურმანი, ქეით ჰადსონი, ნიკოლ კიდმანი, ალექსა ჩუნგი, ევა ლონგორია, რიტა ორა, პარიზ ჰილტონი, ანა ფარისი, ალისია სილვერსტოუნი, კეტი პერი, კელი ბრუკი, შსს და მრავალი სხვა. გარდა ამისა, Moschino რეგულარულად თანამშრომლობს ცნობილ ადამიანებთან და სხვა ბრენდებთან, რაც ამ კომპანიის კოლექციებს კიდევ უფრო საინტერესოს და დასამახსოვრებელს ხდის.

ერთ მშვენიერ საღამოს პოდიუმზე გამოჩნდნენ მოდის მოდელები ქუდების ნაცვლად თავზე თვითმფრინავებით და ჩანთების ნაცვლად ჩვეულებრივი ჩაიდანებით ხელში. საღამოს კაბები დანა-ჩანგალით იყო მორთული და ისე მოჭრილი, რომ საყიდლების ჩანთად გარდაიქმნა - დაე, მაღალმა მოდას რაიმე სარგებელი მაინც მოუტანოს! ჩვენების აპოთეოზი იყო მამაკაცის თეთრი პერანგი სტრიქონის სახით, წელზე შეკრული სახელოებით, რომლის უკანა მხარეს იყო წარწერა "მხოლოდ მოდის მსხვერპლისთვის!". და ნათლად რომ ვთქვათ რას გულისხმობს ის, მოსკინოპოდიუმზე მოიტანეს მოდელი ცოცხალი ბატით ლაგამზე - სისულელის სიმბოლო.

მაღალი მოდა დარჩა იგივე მკაცრი და ხელმისაწვდომი მხოლოდ ელიტებისთვის. განსაკუთრებით იტალიაში. ყველგან სუფევდა კონსერვატიული ბრენდების დიქტატურა. ხარისხის კრიტერიუმი იყო კომპანიის ასაკი - რაც უფრო ძველი, მით უკეთესი. მოდის სახლების ხელმძღვანელებმა გულდასმით შეისწავლეს მათი გენეალოგია, ეძებდნენ ცნობებს ისტორიულ ანალებში, რომ რომელიმე მეორე ბიძაშვილი იყო დაკავებული კერვით: კომპანიის ლოგოზე უნდა იყოს მითითებული ყველაზე სოლიდური თარიღი, სასურველია გასული საუკუნის. ერთი სიტყვით, მაღალი მოდა იყო განსაკუთრებული პატივმოყვარეობის ზონა, ორგანიზებული მკაცრად დარეგულირებულ სისტემაში. მას ფრანკო დაუპირისპირდა მოსკინი. მის მიერ წამოყენებული სლოგანი, რომელიც მიმართულია სასაქონლო ნიშნის კულტის წინააღმდეგ, რევოლუციურად მოკლედ და მკვეთრად ჟღერდა: "თუ არ შეგიძლია იყო ელეგანტური, გახდი ექსტრავაგანტული!" გარდა ამისა, ლამაზი არ ნიშნავს მდიდარს. ამ დისერტაციის ილუსტრაცია იყო გაცვეთილი მაისური წარწერით „შავი ხიზილალათ შეღებილი“ და მამაკაცის ქურთუკი, რომლის უკანა მხარეს მკვეთრი განცხადება იყო: „ძვირფასო ქურთუკი“. და მან თავის პირველ ტანსაცმლის ხაზს Cheap and Chic უწოდა, ანუ "იაფი და ელეგანტური". ეს არ არის ფასი ან ეტიკეტი, რომელიც განსაზღვრავს ნივთის ხარისხს - მხოლოდ თავად ნივთი.

ფრანკო მოსკინო 17 წლის ასაკში ჩაირიცხა მილანის სახვითი ხელოვნების აკადემიაში. უყვარდა ტანსაცმლის ხატვა და სტუდენტობაში მუშაობდა მოდის ჟურნალებში ილუსტრატორად. ჯანი ვერსაჩემ ახალგაზრდა მხატვარი შენიშნა და თავის მოდის სახლში მიიწვია. სწორედ იქ გაიარა მან ნამდვილი პროფესიული სკოლა, გააცნობიერა ხელობის ყველა დახვეწილობა. ახლა ის არა მხოლოდ ფანტაზირებდა, ხატავდა კოსტიუმებს, არამედ ქმნიდა რეალურ მოდელებს, რომლებიც მასალებში იყო განსახიერებული. მოსკინომიხვდა, რომ ნიჭიერი ნივთიც კი უსარგებლოა, არ აქვს მომავალი, თუ მას არ გააჩნია კარგი პროდუქტის თვისებები - სიმტკიცე, გამძლეობა, გამძლეობა, სხვა ნივთებთან ჰარმონიის უნარი. და ის გახდა ნამდვილი „ხარისხის ფანატიკოსი“. და 1985 წელს მან დაიწყო დამოუკიდებელი კარიერა, დაიწყო ორი ხაზი ერთდროულად - Cheap და Chic და Jeans.

ამ კოლექციებს არანაირი კავშირი არ ჰქონდა იმასთან, რაც იტალიის წამყვან მოდის სახლებში იყო შექმნილი. მოსკინოშთაგონებული იყო ქუჩიდან და არა მოდელების სილამაზის სტანდარტით, არამედ ჩვეულებრივი ქალების ხიბლით. ისინი მაღალი და დაბალი, გამხდარი და მსუქანი, ყველა ასაკის ქალები არიან - და დააფასეს მოდელი მოსკინოსაკუთარი თავის ყოფნის მომხიბვლელი სიამოვნების აღმოჩენა. „რაც მოგწონთ, მოდურია, – თამამად შთააგონა მათ დიზაინერმა, – ნუ გახდებით მოდის მსხვერპლნი! ჩვენ არ უნდა მივყვეთ მოდას, არამედ უნდა ვმართოთ მას, განვავითაროთ საკუთარი ინდივიდუალური სტილი. მეორეს მხრივ, სტილს განსაზღვრავს ადამიანი, მისი მანერები, ცხოვრების წესი და ყოველთვის უტყუარად ამოიცნობს დეტალების მთლიანობას, თუმცა ეს დეტალები შეიძლება გამოირჩეოდეს ზოგადი ანსამბლისგან, კონტრასტიდან, „ყვირილიდან“ - იყოს რამე!

დამცინავი ჩიტი პოდიუმზე, ის იყო ძალიან მახვილგონივრული ადამიანი ცხოვრებაში, მხიარული სიტყვის ოსტატი. მისი ბუტიკის ფანჯარაზე Via Sant'Andrea-ზე, მილანში, იყო ინგლისური წარწერა, რომელიც მან გამოიგონა: "მზად არის სად?" ის ზუსტად ჟღერს, როგორც "მზადაა ჩაცმა", მაგრამ მნიშვნელობა განსხვავებულია, დაახლოებით ასეთია: "რამდენ შორს გინდა წასვლა?". ეს იყო მოწვევა მოდის სამყაროში, რომელიც არაჩვეულებრივ თავგადასავლებს გვპირდებოდა; თავად კლიენტი მიიწვიეს შემოქმედის როლში.
Რა თქმა უნდა მოსკინოშთაგონებული იყო არა მხოლოდ ცხოვრებით, არამედ ხელოვნებითაც - კლასიკურიც და ავანგარდიც. მან თავისი ჯინსი ოქროს პომპეზური ბალთებით დაამშვენა გალანტური ეპოქის, როკოკოს სტილის სულისკვეთებით. პოპ არტის გურუ ენდი უორჰოლის მსგავსად, მოსკინომუდმივად თამაშობდა რეკლამის, კინოსა და ზოგადად მასობრივი კულტურის სურათებთან. უორჰოლმა დახატა ტომატის წვნიანი ქილების რიგები და კინოვარსკვლავის მერილინ მონროს პორტრეტები, მოსკინოსიამოვნებით გამოიჩინა ცხელი რკინის კვალით "მორთული" კლასიკური ბლუზა, რაც ინგლისურ გამოთქმაზე მიუთითებს, რაც სიტყვასიტყვით ნიშნავს "ზედმეტად დაუთოებულს", ხოლო გადატანითი მნიშვნელობით - "ზედმეტად ირონიულს".

თამაშის სტილი - "კორპორატიული" ნიშანი. ის, რა თქმა უნდა, განსაზღვრავს 1987 წელს გახსნილი ბრენდის პარფიუმერულ ხაზს და აქსესუარების ხაზს. ასე რომ, 90-იანი წლების შუა ხანებში გამოჩნდა სუნამო The Cheap and Chic. ეს მომხიბლავი, ღრმა და ამავდროულად მსუბუქი სურნელი უბრალო ბოთლში, ფლირტი თავსახურით, მოჰყვა მამაკაცის აცდუნების სათამაშო რეცეპტს: "ერთი ბოთლი სუნამო, ხიბლის მწიკვი, მიუწვდომლობის შეხება, ერთი მუჭა სიგიჟე, სიცილი და სიყვარული გემოს... წაისვით სურნელი კისერზე, მაჯაზე, დეკოლტეზე, ცხვირის წვერზე, შემდეგ ცივად გაიარეთ თქვენთვის საინტერესო მამაკაცის გვერდით ისე, თითქოს ვერ შეამჩნიოთ. გირჩევთ, მამაკაცი მიიყვანოთ ადუღეთ ნელა.მაგრამ თუ დრო აკლია, შეგიძლიათ დააჩქაროთ პროცესი პროვოკაციული მზერითა და ფრაზებით.არ შეასხუროთ Cheap and Chic ზედმეტად ცხელი სხეულების სიახლოვეს!ეს არ არის უსაფრთხო!არ არის პასუხისმგებელი ბოროტად გამოყენებაზე. სურნელი." და, ვთქვათ, უახლეს კოლექციაში Moschino საათები Hours&Miutes გთავაზობთ მოოქროვილ სამაჯურს... სტილიზებული ღილებით! კიდევ ერთი ბარბა მაღალი მოდის წინააღმდეგ - ფრანკოს მემკვიდრეები მოსკინოთავისი დაპირებების ერთგული.

Spa-მ და Sector Group Spa-მ კოლექციის წარმოების სალიცენზიო ხელშეკრულება გააფორმეს Moschino საათებისაათები და წუთები. პირველი საათი 2003 წლის გაზაფხული-ზაფხულის კოლექციიდან წარმოდგენილი იყო ბაზელში საათებისა და სამკაულების საერთაშორისო გამოფენაზე. საათების წარმოებას ზედამხედველობას უწევს მოდის სახლის დიზაინის გუნდი, რომელიც გამოხატავს შემოქმედებით ინდივიდუალობას, რომელიც საჭიროა დიზაინერული საათის უდავო მოდის აქსესუარად იქცეს. ახალი მოდელები მზადდება თანამედროვე ტექნოლოგიებისა და მასალების გამოყენებით.
„ეს თანამშრომლობა წარმოადგენს ეტაპს მოდის აქსესუარების შეთავაზების ჩამოყალიბებაში“, - განმარტა მარკო გობეტიმ, SpA-ს მმართველმა დირექტორმა, „კრეატიულობა, რომელიც ტრადიციული თვისებაა, შერწყმულია ტექნოლოგიასთან და წარმატებულ დისტრიბუციასთან, რომელიც Sector Group-სა და Bulgan Group-ს აქვთ საათებში, უზრუნველყოფს. არის მყარი საფუძველი უმაღლესი ხარისხის უკიდურესად ინოვაციური საათების წარმატებისთვის."

დიზაინერის კოლექცია Moschino საათებისაათები და წუთები შემოდგომა/ზამთარი 2004-05 შთაგონებულია დიზაინერის ბოლოდროინდელი ასაფრენი ბილიკის ჩვენების დიზაინით და გვთავაზობს ახალ ხედვას მოდაზე სწრაფად ცვალებად დროში. კოლექცია გთავაზობთ ნამდვილი აქსესუარების არჩევანს - ელეგანტური, დახვეწილი, მოხდენილი და დახვეწილი 12 ხაზში, ირონიული და არატრადიციული ელემენტების გამოყენებით, როგორიცაა კლასიკური წარწერა ქამარზე, სიურეალისტური ციფერბლატი სალვადორ დალის სტილში, ტვიდის ქსოვილები, ისტორიული სიმბოლო. მშვიდობისა. კოლექცია Moschino საათები Hours&Miutes დაუღალავად მიჰყვება მოდის ყველა ტენდენციას, სთავაზობს მოდის მოყვარულებს საათების ახალი კოლექციებიდან ყოველ სეზონზე.

ფრანკო მოსჩინო
Დაიბადა 1950 წლის 27 თებერვალი Abbiategrasso (იტალია)
1967-69 - სწავლობდა მილანის სამხატვრო აკადემიაში
1970-80 - მუშაობდა მოდის ჟურნალებში ილუსტრატორად
1972-83 - თანამშრომლობდა ჯანი ვერსაჩესთან, შეიმუშავა Cadette კოლექცია
1983 - Moschino მოდის სახლის გახსნა
1985 - Cheap and Chic და Moschino Jeans ხაზის გაშვება
1987 - მოსჩინოს პირველი სუნამოს გამოშვება
1990 - კამპანია "შეაჩერე მოდის სისტემა!"
1994 - ეკუოტურის კოლექციის ჩვენება!
1994 წლის 18 სექტემბერიფრანკო მოსჩინო გარდაიცვალა საკუთარ სახლში, მილანის გარეუბანში, ანონე დი ბრიანცაში

ვინც კარგად ერკვევა მოდაში, იცის, რომ Moschino არის ბრენდი, რომელიც მოდურია და ამავე დროს მოდის, როგორც ასეთის წინააღმდეგი.

Moschino-ს ბრენდის ისტორია მაშინ დაიწყო, როდესაც მისმა დამფუძნებელმა ფრანკო მოსჩინომ გადაწყვიტა შეექმნა საკუთარი კომპანია, კერძოდ ქ. 1983 წელიწადი.

თავად დიზაინერი მსოფლიო მოდის ცენტრის, მილანის მახლობლად, პატარა ქალაქ აბიატეგრასოში დაიბადა. თავიდან საერთოდ არ უფიქრია, როგორმე ტანსაცმლის შექმნასთან ასოცირდეს. უბრალოდ ხატვა უყვარდა და ძალიან ლამაზად აკეთებდა. სწორედ ამიტომ ჩააბარა მილანის სახვითი ხელოვნების აკადემიაში. თუმცა, ფულის შოვნის საჭიროებამ აიძულა დაეწყო გარკვეული თანხის ტანსაცმლის დიზაინი.

ასე რომ, დროთა განმავლობაში მან დაიწყო თანამშრომლობა ისეთ ცნობილ მოდის სახლებთან, როგორებიცაა Cadette და Versace. იქ ის პირველად გაეცნო ახალი ნივთების შეკერვის კონცეფციას.

მას შემდეგ, რაც მამამისი პატარა ტანსაცმლის ქარხნის მფლობელი იყო, მან ცოტა რამ მაინც გაიგო ამ ინდუსტრიის შესახებ. ამიტომ, in 1983 წელს გადადგა გაბედული ნაბიჯი და დაარეგისტრირა პირადი სავაჭრო ნიშანი - Moschino.

თავიდანვე შემოიჭრა მოდის სამყაროში და შოკში ჩააგდო ყველა სტილისტი და კრიტიკოსი. ფაქტია, რომ ეს კაცი მოდას ყველასგან განსხვავებულად ხედავდა. მისი ერთ-ერთი სლოგანი იყო: „რაც მოგწონს, მოდურია!“. და ამ განცხადების არსი ის იყო, რომ კარგი ტანსაცმელი სულაც არ არის მოდური. Ის არის.

ამიტომ, მისი შოუების დროს, მოდელები გამოჩნდნენ პოდიუმზე სრულიად მოულოდნელ სურათებში, რომელთაგან თითოეული სიტყვასიტყვით ყვიროდა იმის შესახებ, თუ რამდენად ეზიზღება მათი ავტორი "კუტურის" და "ელეგანტური სტილის" ცნებებს. მას მოსწონდა ეკლექტიზმი და ისეთი ნივთების ერთობლიობა, რომელთა შეთავსებაზე არც კი ვიფიქრებდით.

ამ ყველაფრისთვის მას არასოდეს ეშინოდა ძვირადღირებული ტანსაცმლის საჯარო დაცინვის. მაგალითად, ერთი დეფილეს დროს პოდიუმზე გამოვიდა მოდელი მკაცრი შავი ქურთუკით, ზურგზე დიდი წარწერით „Dear jacket“. და ბრენდის ერთ კოლექციას ერქვა "იაფი და ელეგანტური".

გარდა პოდიუმებისა, ბუტიკებში ჩანდა შემოქმედის მეამბოხე სული. ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი ნიშანი იყო: "ჯანდაბა მოდას, ჩავიცვათ!".

რაც შეეხება ტანსაცმლის ხაზების გამოშვებას, ასევე საკმაოდ ბევრია. IN 1985 წელს გამოვიდა Moschino Jeans და Cheap and Chic ქალის ხაზები. მათგან ერთი წლის შემდეგ მამაკაცებმა შეძლეს იტალიური ეტიკეტის კლიენტების ბაზის შევსება, მათთვის შეიქმნა Moschino Uomo მიმართულება.

ამის შემდეგ მალევე გამოვიდა მსოფლიოში ბრენდის პირველი სუნამოები, რომლებმაც მიიღეს უკვე ცნობილი სახელი Cheap and Chic, მათი მთავარი ნოტი აღმოსავლური სუნი იყო. ჩვეულებრივი პარფიუმერიული პროდუქტების ფონზე ისინი გამოირჩეოდნენ იმით, რომ კომპლექტში ბოთლს თან ახლდა ქალების სპეციალური ინსტრუქცია მამაკაცების ცდუნებაზე. მოსკინო და მერე გადაწყვიტა თავი გამოეჩინა.

პირველი ბუტიკი მილანში გაიხსნა 1988 წლიდან და 1989 მსოფლიოში პირველი საბავშვო ფეხსაცმელი ამ კომპანიის ლოგოთი გამოჩნდა.

სამწუხაროდ, მისმა დამფუძნებელმა, ფრანკო მოსჩინომ, ნაადრევად დატოვა ეს სამყარო 1994 წელიწადი. გავრცელებული ინფორმაციით, მიზეზი გულის შეტევა იყო, მაგრამ ზოგიერთი წყარო მიუთითებს, რომ ის შიდსით იყო დაავადებული. ფაქტიურად სიკვდილამდე ახერხებს მსოფლიოს წარუდგინოს თავისი უახლესი კოლექცია „ეკუტურა“, სადაც ტანსაცმელი იკერებოდა ექსკლუზიურად ეკოლოგიურად სუფთა მასალისგან.

ასეა თუ ისე, მისი ბიზნესი ნიჭიერი დიზაინერის ახლო მეგობარსა და კოლეგას, როსელა ჯიარდინს გადაეცა. ის დღემდე თავის ერთგულ ასისტენტებთან ერთად ცდილობს შეინარჩუნოს ბრენდის პრიმიტიული სული და აქტიურად ავითარებს მას, აძლიერებს პოზიციებს სხვადასხვა ქვეყანაში.

დიახ, შიგნით 1995 -მ სათვალეების წარმოება იწყება და დან 2002 Moschino-ს ნივთების გაყიდვა იწყება აზიის ქვეყნებში.

ამ დროისთვის ის აწარმოებს არა მხოლოდ ტანსაცმლის რამდენიმე ხაზს (მათ შორის სამი იმსახურებს განსაკუთრებულ ყურადღებას - ყველაზე ძვირადღირებული Moschino Main Line, ყოველდღიური Moschino Cheap & Chic და ჯინსის Love Moschino), არამედ უამრავ აქსესუარს, ფეხსაცმელს და ტანსაცმელს. ბავშვებისთვის, კოსმეტიკა, სამკაულები, საათები და სხვა. სხვათა შორის, იტალიის დედაქალაქში შეგიძლიათ იპოვოთ სპეციალური სასტუმრო Maison Moschino.

ახლაც, მილანის მოდის კვირეულზე მისვლის შემდეგ, შეგიძლიათ დატკბეთ ამ სახლიდან შემდეგი კოლექციის ნახვით. მასში შეგიძლიათ იპოვოთ თქვენი ინდივიდუალური სტილი, ტანსაცმელი არასტანდარტული დიზაინით ან უჩვეულო ჭრით.

მადონა, პარიზ ჰილტონი, უმა თურმანი, იოკო ონო, კაილი მინოგი, ბიონსე, თინა ტერნერი, ნიკოლ კიდმანი და სამეფო ოჯახებიც კი თავისებურად არაპროგნოზირებადი და ორიგინალური სამოსის მოყვარულები არიან.

IN 2000 ბრენდი გაიყიდა Sportswear International SpA-სა და Aeffe SpA-ზე, მაგრამ როზელა ჯიარდინი კვლავ მართავს კოლექციებს და პასუხისმგებელია პროდუქციის გამორჩეულ სტილზე.